Sign In

Auteur
Kevin Fox
Gepost op 6 februari, 2020

Interactive Video Ads: 5 redenen om te beginnen

Header image for Interactive Video Ads: 5 redenen om te beginnen

Met de groei van OTT en Adressable TV is het niet meer dan logisch dat de focus van de industrie ligt op deze ontwikkelingen, maar het is belangrijk om niet te vergeten dat er binnen de technologie ook meerdere innovatieve mogelijkheden liggen. Terwijl de markt langzaam maar zeker weggaat van lineaire modellen, zien we dat er een toename is in het gebruik van interactiviteit voor communicatie en engagement.

De kijker de keuze bieden wint aan populariteit, met als nieuwste voorbeeld de interactieve avonturen van Bear Grylls in “You vs. Wild” op Netflix. Als we meer naar videoadvertenties kijken, zien we dat steeds meer merken interactive video ads inzetten om effectiever met consumenten te communiceren.

Er zijn veel redenen waarom merken met Interactive Video Ads zouden moeten beginnen en in deze blog streef ik ernaar om je de vijf beste te geven.

#1 Gebruikers van tegenwoordig

Het internet lijkt soms wel een slagveld waar iedereen vecht om de aandacht van een publiek dat onoplettend en snel afgeleid is. Eén manier om dit op te lossen, is met zogenaamde snackable content die makkelijk wegkijkt. Een aantal merken hebben dit al aardig onder de knie, vooral op social media. Buiten deze social platforms zijn het interactieve lagen die aantoonbaar aandacht trekken en kijkers op een dieper niveau betrekken.

#2 Hogere engagement

Door het toevoegen van interactieve lagen aan je video, wordt je video bijna een game, waarmee je kijkers activeert en interesseert. Onderzoek toont aan dat kijkers 47% meer tijd spenderen aan het kijken van een interactive video ad dan een lineaire advertentie. Dit geeft de adverteerder drie keer zoveel tijd met de consument. (Bron: Magna)

In deze interactieve advertentie van NIVEA Hair is het aan de kijker om de haarstijl te kiezen die het meeste op die van hem of haar lijkt. Vervolgens krijgt de kijker drie producten te zien die passen bij de haarstijl en kunnen ze klikken om de producten meteen aan te schaffen. Ook kunnen ze een tutorial kijken met hoe ze de producten moeten gebruiken en het haar moeten verzorgen.

#3 Merkbeleving

Hoe consumenten over je merk denken, wordt door vele factoren beïnvloed. Dus hoe zorg je ervoor dat je online op het juiste moment op de juiste plek bent, met content die de merkbeleving positief beïnvloed? Met interactive video ads kun je laten zien dat je als merk innovatief bent en maak je zelfs de meest kritische consument enthousiast. Interactive video ads doen wonderen voor je online reputatie, terwijl het ook zorgt voor 9x meer impact op verkopen dan lineaire advertenties.(Bron: Magna)

#4 Een indruk achterlaten

Een goede interactive video ad is cool en innovatief. Ook zorgen deze advertenties ervoor dat je een onvergetelijke indruk achterlaat en dat is wat iedere adverteerder wil. Volgens onderzoek is het actief bekijken van een interactive video ad niet eens een vereiste om hem te onthouden. Het feit dat ze interactief zijn betekent al dat de advertenties 32% vaker worden onthouden dan een lineaire advertentie. (Bron: Magna)

Deze advertentie van Dyson is eigenlijk twee vliegen in één klap: voor de Dyson v11 en de Dyson Pure Cool Me. Je kunt per product de advertentie bekijken, met de pijl rechts onderin kun je tussen advertenties wisselen en je kunt ook de producten aanklikken om ze direct aan te schaffen.

#5 KPI's

Al jaren richten lineaire video’s zich op dezelfde maatstaven, namelijk het aantal kijkers dat begint met kijken en het aantal kijkers dat de video in zijn geheel kijkt. Dit zegt alleen niets over de echte impact die de advertentie heeft gehad. Met interactieve lagen kun je tot op de klik nauwkeurig meten, wat een schat aan informatie oplevert. Zo kun je de KPI’s beter laten aansluiten bij het uiteindelijke doel van de advertentie.

Groeien met Interactive Video Ads

Wat er aan digitale video advertenties wordt uitgegeven, groeit ieder jaar enorm. De groei is natuurlijk niet meer te vergelijken met die in het begin van het advertentie tijdperk, maar de Europese markt lijkt in de 2023 meer dan $10bn te gaan opbrengen. (Bron: Statistica)

Interactive video ads gaan een groot onderdeel van die groei zijn, nu het uit de schaduw is getreden en onderdeel is van de mainstream. Merken hebben de trend opgemerkt en ik ben dan ook benieuwd welke creatieve interactive video ads 2020 voor ons in petto heeft.

 

Verder lezen?

Video op mobiel: 5 tips om je content te optimaliseren

Video kijken op een mobiel apparaat vraagt om een andere manier van video’s produceren en online plaatsen. Gelukkig hebben we nog vier jaar om video zo mobiel vriendelijk mogelijk te maken.

Optimaliseer je omzet met video advertenties

15 seconden van een interactieve video advertentie is 45 seconden waard. Download  de guide en lees meer over formats, cases en de effectiviteit van interactieve video advertenties.