Sign In

Header image for Video metrics gebruiken voor optimalisatie

Video metrics gebruiken voor optimalisatie

Gepost op 2 december, 2015


Tags: online video platform, video analytics, video engagement, video optimalisation, video ROI, video statistieken

video statisticsHoe vaak is je nieuwe video bekeken? Miljoenen kijkers? Dan zal hij vast geslaagd zijn.  Het aantal views is voor veel bedrijven een leidraad om te kijken of online video op de juiste manier wordt ingezet. Is het aantal kijkers echter wel voldoende om deze conclusie te trekken of zit er meer achter?

Video metrics gebruiken om je video te optimaliseren: in deze blog leg ik je uit hoe!

Online video is booming.. maar hoe zit het met de statistieken?

Strategische inzet van video is de meeste bedrijven wel bekend. Toch lijkt het soms alsof er iets mist en blijkt het aantal kijkers zich niet te vertalen in bijvoorbeeld conversie of klanttevredenheid. Maar hoe kunnen we een conclusie trekken waardoor we deze vertaalslag wel weten te maken? Juist. Video optimalisatie aan de hand van video metrics. Door na de publicatie continu te analyseren kan je jouw video optimaliseren om zo jouw doel met online video te behalen.

Video metrics: waar begin je?

Video metrics: wat omvat het precies? Er zijn verschillende gegevens, afhankelijk vanaf welk platform de video’s gepubliceerd worden. Enkele gegevens die diverse platforms aanbieden:

  1. Aantal views
    Video metrics worden vooral gebruikt om het succes van video te meten. Vaak begint men met het simpelste gegeven, namelijk het aantal views. Het probleem hierbij is dat deze data ook alles te maken heeft met de vindbaarheid van de video. Hoewel het aantal views zeker inzicht kan geven, kan op basis van dit aantal nog geen conclusie getrokken worden. Het aantal views heeft namelijk ook alles te maken met het aantal kanalen dat wordt gebruikt, welke kanalen worden ingezet, wat de timing is en waar de doelgroep zich bevindt.
  2. Uitkijkpercentage en uitkijkduur
    Voor beter inzicht in het succes van je video via video metrics, kun je het aantal kijkers naast het uitkijkpercentage van de video leggen. Het uitkijkpercentage laat zien tot wanneer de video gemiddeld wordt uitgekeken. Is het uitkijkpercentage erg laag, dan kan het bijvoorbeeld erop wijzen dat de kijker de video niet interessant genoeg vindt. Is het uitkijkpercentage wel hoog, dan kan het juist zijn dat de vindbaarheid van de video niet goed genoeg is.video statistiekenHet uitkijkpercentage geeft dus informatie over de aantrekkelijkheid van de content. Naast het uitkijkpercentage, kun je ook kijken naar de tijd waarop de kijkers afhaken (uitkijkduur). Wanneer veel kijkers in een video van twee minuten afhaken na 12 seconden, dan zijn de eerste seconden misschien niet interessant genoeg of wellicht heeft de video een misleidende titel. Dan kun je op basis van de video metrics bepalen de video te editen of hernoemen.Uitkijkduur video vergeleken met aantal kijkers

    Figuur 1: Uitkijkduur video o.b.v. aantal kijkers

    Figuur 1 is een voorbeeld van hoe video metrics eruit kunnen zien en toont na hoeveel tijd de kijker afhaakt. In dit geval is het merkwaardig dat een groot deel na 12 seconden stopt met kijken. Vanuit dit gegeven kun je concluderen dat de kijker binnen deze 12 seconden niet genoeg getriggerd wordt om verder te kijken. In dit geval is het belangrijk om goed naar de content te kijken. Krijgt de kijker in de eerste paar seconden meteen een goed beeld van wat hij in de rest van de video kan verwachten?

    Ook is het belangrijk om te kijken of de titel en beschrijving van je video goed aansluiten op het onderwerp. Een overdreven voorbeeld om dit laatste punt te illustreren: heeft je titel bijvoorbeeld als onderwerp ''Dieren in de natuur', begin dan niet met een shot van mensen die wandelen door de stad.  Zorg dat kijkers weten wat ze kunnen verwachten.

  3. video engagementEngagement
    Eén van de  veelvoorkomende doelen van video’s is het genereren van betrokkenheid. Om deze doelstelling te behalen moet de kijker echter wel de mogelijkheid krijgen om betrokkenheid te tonen. Dit kan door bijvoorbeeld reacties, deelacties en kliks. Wanneer er meer gereageerd wordt op een video, geeft dit aan dat de content de kijker aanspreekt. Dit is natuurlijk niet per definitie positief. Ook negatieve reacties kunnen duiden op een hoge betrokkenheid en dat is meestal juist niet de doelstelling van een video.   Ga daarom een stap verder en analyseer aan de hand van de video metrics kwalitatief de reacties. Daarnaast kan er per kanaal gekeken worden naar de betrokkenheid. Zo achterhaal je welke kanalen leiden tot de meeste engagement en of je wellicht aparte content per kanaal moet creëren.
  4. Demografie 
    In de video metrics wordt ook demografie meegenomen, wat zichtbaar maakt waar de kijker zich bevindt. Zo kunnen er conclusies getrokken worden over het bereik van de video. Wellicht heeft de video slechts een deel van de totale doelregio bereikt. Dit kan komen doordat het gebruik van media verschilt per regio. In dat geval is het goed om de communicatiekanalen af te stemmen op de verschillende regio's.
  5. Apparaten 
    desktop ipad and smartphoneWaar wordt de video nou eigenlijk op bekeken? Op basis van dit gegeven in de video metrics kan de content geoptimaliseerd worden. Wordt de video veel op tablets gekeken, op smartphones of juist op de PC thuis? Als er vooral op kleinere apparaten als tablets en smartphones wordt gekeken, kan het bijvoorbeeld helpen om grotere teksten en buttons te gebruiken en zo jouw video te optimaliseren.

Dus hoe gebruik je video metrics voor optimalisatie?

Nu weet je welke verschillende gegevens er dankzij video metrics beschikbaar zijn. Door beter en vaker video’s te analyseren, leer je doelstellingen te behalen. Daarnaast is dit een goede manier om meer te weten te komen over de doelgroep, waardoor je jouw video strategie steeds beter op de doelgroep laat aansluiten. Ik zeg: tijd om nieuwe inzichten te verzamelen met als doel: video optimalisatie!

Auteur Blog author avatar

Blue Billywig


Auteur Blog author avatar

Blue Billywig


 

Verder lezen?

We helpen je graag

 Onze experts helpen je op ieder vlak met persoonlijk advies. Indien gewenst nemen we het hele proces uit handen en kunnen we ook de video’s voor je produceren. Gebruiksvriendelijk, flexibel en compleet. Bereik ons via +31 (0)35 820 02 80 of contact@bluebillywig.com. Of vul onderstaand formulier in, we nemen binnen één werkdag contact met je op.

 

Velden met een * zijn verplicht

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK