Volgens IAB is de digital video advertising spend met 49% gestegen in 2021 en zal deze nog eens 26% stijgen in 2022. De budgetten voor video advertenties zijn de laatste jaren alleen maar aan het groeien, en meer dan ooit willen adverteerders er alles uithalen wat erin zit. Hoe definiëren adverteerders succes als het aankomt op video campagnes en hoe bereiken ze dit succes?
Om te begrijpen hoe je waarde toe kunt voegen aan je video monetization strategie, moet je er door middel van video metrics achter komen waar adverteerders in geïnteresseerd zijn voor campagnes. Hieronder vind je de belangrijkste metrics die het succes van een campagne bepalen:
Video Advertising Metrics
Zichtbaarheid
Het standaard binnen de industrie voor zichtbaarheid, ondersteunt door het IAB en het Media Ratings Council (MRC), is dat 50% van de player pixels in beeld moet zijn voor minstens twee seconden.
Voltooiing
Er wordt bijgehouden hoe vaak een video advertentie in zijn totaliteit wordt uitgekeken.
Uitkijkpercentage
Het percentage van alle videoadvertenties die van begin tot eind worden bekeken.
Doorklikpercentage
Het percentage van alle videoadvertenties gedeeld door het aantal keer dat de advertentie is aangeklikt.
Kwartielen
Voor dit percentage worden videoadvertenties opgedeeld in kwartielen (25%, 50%, 75%). Zo wordt bijgehouden of een video wordt gekeken tot het eerste kwartiel (25%), de helft (50%) of tot driekwart (75%).
Deze metingen zijn zeer belangrijk geworden voor adverteerders voor het bepalen waar het budget heen gaat. Adverteerders plaatsen meer campagnes bij publishers die eerder de KPI’s behalen. Hoe kun je de resultaten voor deze metrics verbeteren?
Toename zichtbaarheid en uitkijkpercentages
Snellere laadtijd van pagina
Zorg ervoor dat je website snel laadt. Een snelle website is belangrijk voor het gebruikersgemak, maar zorgt er ook voor dat de video player laadt voordat de gebruiker de site verlaat. Dit is vooral belangrijk als je outstream advertenties inzet.
Optimaliseer je ad formats
Denk aan formats die ervoor zorgen dat de video player zo lang mogelijk in beeld blijft voor de gebruiker. Sticky of floating videoadvertenties werken optimaal, omdat de gebruiker deze lange tijd in beeld krijgt, zelfs als ze wegscrollen.
Doorklikpercentages verhogen
Call to action (CTA)
Een duidelijke Call to Action in de videoadvertentie maakt dat gebruikers klikken. Voor outstream kan dit lastig zijn, omdat de gebruiker niet hoeft te blijven hangen. Dan helpt het om een eindscherm met meer informatie te hebben.
Pak de gebruiker in
Zorg dat de kijker betrokken wordt bij de video. Door simpelweg een button toe te voegen, wordt de video al veel pakkender. Je kunt animaties toevoegen die de aandacht grijpen. Bekijk hier de Interactive Advertising Studio, waar je gemakkelijk CTA’s maakt en toevoegt aan je video.
