Boost jouw recruitment marketing met interactieve video 

1. Boei vanaf het eerste moment

Een veelgehoorde regel is dat jongere generaties een aversie hebben tegen lange content. Maar is dat wel zo? Kanalen als Netflix en Youtube bewijzen immers het tegendeel en de term ‘binge watching’ is inmiddels ook in Nederland een vast onderdeel van de vocabulaire geworden. Wat wel is veranderd is dat kijkers kritischer zijn geworden over de content die ze zien, deze moet boeiend zijn en passen bij de interesses van de kijker.

Hoe vertaal je dit naar employer branding?

De ene kandidaat is meer geïnteresseerd in de bedrijfscultuur, waar een ander meer wil weten over doorgroeimogelijkheden. Met interactieve video geef je de regie aan je kandidaat.

Interactieve video biedt je kandidaat de gelegenheid om informatie te vinden over de baan die hij interessant vindt. Door de video in clips op te delen en zo keuzes te bieden, kan de kijker klikken op de onderwerpen die voor hem relevant zijn. Uit onderzoek van RAPT Media’s ‘Power of Choice’ report blijkt dat 64% van de mensen langer naar een video kijkt als er interactie plaatsvindt. Je betrekt je kandidaat namelijk bij de content en alles wat hij kijkt is relevant en boeiend. Employer branding is immers maatwerk!

2. Selecteer & kwalificeer

Interactieve video biedt mogelijkheden voor het gebruik van tests en gamified content. Gamificatie is het toevoegen van spelelementen. Gamificatie technieken spelen in op de natuurlijke verlangens van mensen naar leren, competitie en status. Maar hoe zet je dit in binnen recruitment?

Test de kennis van je sollicitanten

Een vorm die succesvol is, is het testen van de kijker op bepaalde kennis. Je kunt de kijker bepaalde situaties voorschotelen die relevant zijn voor de baan en aan de hand van zijn keuzes bepalen of hij binnen het bedrijf past. Daarnaast kan een interactieve video worden opgebouwd als een quiz waarbij de kijker vragen moet beantwoorden en aan de hand van zijn antwoorden het verloop van de video beïnvloedt.

Zowel een test als een quiz zijn bruikbaar om jouw kandidaten ook te testen op kwaliteit ook direct inzicht in de resultaten hebt. Bijkomend voordeel is dat gamification een waardevollere, leukere en sociaal deelbare ervaring kan opleveren.

3. Meet exact de impact van recruitment video’s

Video heeft zijn weg binnen de recruitment al goed gevonden en er wordt door veel bedrijven en recruiters dankbaar gebruik van gemaakt. Het is een prettige manier om niet alleen meer informatie te geven over de functie, maar ook de bedrijfscultuur te vatten met sfeer en beeld. Wat voor veel recruiters echter herkenbaar zal zijn, is dat de impact vaak niet exact gemeten kan worden. Zonde, want zo weet je niet wat video precies heeft opgeleverd.

Om uiteindelijk de toegevoegde waarde van een video hard te kunnen maken, moet je het effect analyseren. Bij interactieve video wordt iedere klik en interactie met de kijker gemeten. Zo zie je precies welke keuzes er gemaakt worden en welke clips veel bekeken worden. Dit geeft een uitgebreid inzicht in het kijkgedrag en de interesses van kijkers.

4. Verhoog je kwantiteit én kwaliteit

Het toevoegen van interactiviteit zorgt niet alleen voor meer inzage in het kijkgedrag, het zal ook de conversie een boost geven. Vacatures met een video krijgen 34% meer sollicitanten dan vacatures zonder video (Career Builder). Met interactieve video verhoog je echter niet alleen het aantal maar ook de kwaliteit van de sollicitaties.

Maak solliciteren in de video mogelijk

Hoe meer stappen een potentiële kandidaat moet nemen om te solliciteren, hoe hoger de kans dat je hem ergens in het proces kwijtraakt. Doordat je bij interactieve video de mogelijkheid biedt om direct in de video te solliciteren, verhoog je de kans op conversie. Voeg bijvoorbeeld een formulier in waarin kandidaten hun gegevens kunnen achterlaten of biedt de optie om de vacature direct te downloaden.

Het bieden van een conversiemoment in een video is bij video’s die op een mobiel device worden bekeken nóg belangrijker. Op mobiele devices nemen video’s namelijk vaak het hele scherm over, waardoor de omliggende pagina niet langer zichtbaar is. Hierdoor is tijdens het afspelen en bekijken van de video het conversiemoment niet direct in beeld  wanneer zich dit elders op de pagina bevindt in plaats van in de video.

Niet alleen de kwantiteit maar ook de kwaliteit verbeterd. Door de kandidaat relevante informatie te bieden die specifiek op zijn situatie toepasbaar is, zorg je ervoor dat kandidaten goed geïnformeerd zijn over de vacature. Dit leidt tot een stijging in de kwaliteit van de sollicitanten, want de sollicitant weet beter wat hij kan verwachten van een baan en zal zo beter geïnformeerd zijn sollicitatie doen.

5. Maak aanpasbare en schaalbare content

Wat doe je als een onderdeel van je content verouderd is: een compleet nieuwe video maken? Vaak is dat de enige mogelijkheid als het gaat om lineaire video en dat is zonde. Door video’s op te bouwen in verschillende clips, is het makkelijk om clips te vervangen en toe te voegen zonder dat de gehele productie opnieuw hoeft. Hierdoor is je content eenvoudig aanpasbaar.

Een interactieve video bestaat daarnaast uit clips die je ook los van elkaar kan embedden. Heeft je video bijvoorbeeld een clip die gaat over de bedrijfscultuur? Dan kan je deze meerdere keren embedden en bijvoorbeeld ook op je social kanalen inzetten.

Til je recruitment naar een hoger niveau

Kortom, interactieve video is een mooie manier om je te onderscheiden van de concurrentie. Deze innovatieve tool maakt dat jij echt de verbinding aan kunt gaan met jouw kandidaten. Dus til jouw recruitment marketing naar een hoger niveau en geef de regie uit handen. De kandidaten blij, jij blij!

Wil je meer weten over recruitment video en waarom het gewoon werkt? Download hier ons whitepaper.