Interactieve video’s zorgen ervoor dat een kijker een actieve rol inneemt, in plaats van die van passieve toeschouwer. Dat interactieve video’s effectief zijn, komt dan misschien ook niet als een verrassing. Ze leveren tot wel vier keer meer betrokkenheid van de kijker op en ook de click through rate is 10 keer hoger (i4v).

Hoe je een interactieve video maakt is minder bekend. Het productieproces van een interactieve video zit namelijk anders in elkaar dan voor een lineaire video. In deze blog vertellen we je hoe je in 6 stappen een effectieve interactieve video produceert die je kijkers nooit zullen vergeten.

Wat is een interactieve video?

Interactieve video’s zijn klikbare video’s. Je kunt interactiviteit op twee manieren toevoegen:

1. Branching
2. Overlays.

Bij branching bestaat de video uit vertakkingen, waar je kijkers verschillende paden door de video kunnen bewandelen. Zo kun je de kijker bijvoorbeeld keuzes voorleggen en past de video zich vervolgens aan op basis van de gemaakte keuze.

Met overlays leg je de interactieve elementen, zoals klikbare buttons, over de video heen. Dit is een goede manier om lineaire video’s snel en gemakkelijk interactief te maken.

Interactieve video productie in 6 stappen:

Stap 1: Doelen vaststellen

Allereerst is het belangrijk om jezelf af te vragen wat je met je video wilt bereiken. Het vaststellen van je doelen, en de bijbehorende key performance indicators (KPI’s) beïnvloeden namelijk de productie van de interactieve video. 

Het is belangrijk om KPI’s en doelen niet met elkaar te verwarren. Een doel is wat je wilt bereiken, KPI’s zijn een manier om dit te meten.

Voorbeelden van KPI’s en doelen

Is je doel bijvoorbeeld je naamsbekendheid vergroten? Dan zijn je KPI’s nieuwe website bezoekers, views op je video & social media volgers. KPI’s zijn dus geen einddoelen op zich, maar een goede manier om te checken of je je doelen aan het behalen bent.

Je kunt interactieve video voor veel verschillende doelen inzetten. Bijvoorbeeld het verhogen van je conversieratio, meer kwalitatieve sollicitaties binnenhalen voor je vacature of het aantal telefoontjes naar je klantenservice verlagen.

Stap 2: Flowchart

De interactiviteit bepaalt voor een groot deel hoe de rest van je script eruit ziet. Daarom is je eerste stap om interactieve elementen en routes te bedenken en in kaart te brengen. Hou hierbij in het achterhoofd wat het doel van je video is.

Als je gebruik maakt van branching, is het handig om je interactieve video te visualiseren door middel van een flowchart. Met een flowchart zet je schematisch op een rij welke mogelijke keuzes je kijkers kunnen maken in een video. Een flowchart bestaat uit verschillende clips, waardoor je een goed beeld krijgt van hoe je video verloopt.

Een interactieve video maken - Blue Billywig

Stap 3: Interactief script

Nadat je samen met de video experts de flowchart helemaal hebt gecheckt, maak je een interactief script. Je gaat de shots en stappen uit de flowchart nu invullen met tekst en acties. In het interactieve script splits je per clip uit de flowchart drie dingen uit:

1. Tekst

Wie zegt wat en wanneer? Verder is het naast de “gewone” tekst in je shots belangrijk dat je kijkers de tijd geeft om tekst op knoppen te lezen en hierop te klikken. Doordat je hier vooraf goed over nadenkt, zorg je ervoor dat het goed in het script verwerkt wordt en dat het niet ongemakkelijk is om naar te kijken. Breng ook de productiepartij op de hoogte van het belang van stiltes laten vallen.

2. Buttons

Welke knoppen zijn waar in beeld, en linken deze naar een volgende clip of een externe bron? Ook de positie van de knoppen zijn belangrijk om vooraf te bepalen. Dit zorgt er niet alleen voor dat je zeker weet dat er ruimte in beeld is om de knoppen later toe te voegen, het kan ook handig zijn voor de acteurs zodat ze hier op de draaidag rekening mee kunnen houden, bijvoorbeeld als ze naar een knop willen wijzen.

3. Visuals

Komen er andere teksten of afbeeldingen in beeld die geen onderdeel van de interactiviteit zijn?

Naast de praktische kant van de interactiviteit, kan je tijdens deze fase ook nadenken over de creatieve invulling van de interactieve elementen. Knoppen en andere visuals moeten voor kijkers gemakkelijk te begrijpen en gebruiken zijn, evenals visueel aantrekkelijk. Houd bij deze stap je (huis)stijl in het achterhoofd. Hoe mooi is het als de buttons en visuals in je video helemaal in lijn zijn met je merk of bedrijf?

Stap 4: Interactief storyboard

De productiepartij werkt het interactieve script uit tot een storyboard. Het storyboard zijn al je shots uitgetekend zoals jij ze voor ogen hebt. Deze tekeningen helpen je om interactief te denken tijdens het filmen.

Wil je bijvoorbeeld in de video met je vinger naar een klikbare knop wijzen? Bedenk dan van tevoren waar deze komt te staan, teken het uit en houd hier tijdens het filmen rekening mee.

Stap 5: Actie!

Tijdens de draaidag(en) ga je je video op beeld vastleggen. Probeer je tijdens het filmen zoveel mogelijk aan het script en het storyboard te houden. Zo werk je het meest efficiënt en zijn reshoots en extra draaidagen niet nodig.

Wil je iets meer flexibiliteit en ruimte om later extra frames toe te voegen of veranderingen aan te brengen? Kies dan voor een animatie video.

Stap 6: Interactiviteit toevoegen

Zo. Alle beelden staan erop, it’s a wrap. Dit is het moment dat de editor interactiviteit toe gaat voegen aan de video. Veel video platforms bieden de mogelijkheid om dit zelf te doen, maar soms is het handiger om de hulp van een Interactive Producer in te schakelen. Bijvoorbeeld wanneer je een uitgebreid interactief project wilt met veel interactieve elementen, vertakkingen of zelfs custom interactiviteit.

Testen, testen en nog eens testen

Voordat je video live gaat, is “testen, testen, testen” je motto. Test zelf of alles goed werkt en laat een collega meekijken die niet betrokken is geweest bij de productie van de video. Zo heb je een fris paar ogen dat wellicht dingen ziet die je zelf over het hoofd ziet.

De interactieve video gaat live

Gefilmd, geëdit en getest. Tijd voor je video om live te gaan. Tussen de kick-off en de live gang zitten gemiddeld 8 weken.

Wanneer je video online staat, is het belangrijk om een oogje in het zeil te houden. Hoe doet je video het? In hoeverre behaal je de KPI’s die je hebt opgesteld? Moet er iets aangepast of verbeterd worden?

Inspiratie voor je volgende interactieve project

Voor interactieve video geldt eigenlijk het motto “eerst zien, dan geloven”. Daarom hebben we 10 interactieve video voorbeelden op een rijtje gezet, zodat je inspiratie op kunt doen voor je volgende interactieve video.

Wil je meer weten over hoe een interactieve video maken in zijn werk gaat of ben je benieuwd naar de mogelijkheden? Neem contact met ons op via hello@bluebillywig en één van onze video experts helpt je graag op weg!