Vliegtickets.nl
Op reis gaan vraagt om de nodige voorbereiding en dat roept vragen op. Hoeveel bagage mag er eigenlijk mee?
66,32 %
VAN DE MENSEN KIJKT DE VIDEO GEMIDDELD AF
Lidl België wil consumenten inspireren met snackable, laagdrempelige en onderscheidende videocontent. Zowel op haar eigen website, maar in het bijzonder op websites van partners heeft Lidl als doel om een zo groot mogelijk bereik te creëren en een zo hoog mogelijke engagement met de kijker aan te gaan.
Lidl heeft inmiddels een enorme hoeveelheid video's, waar iedere week nog eens vier nieuwe video's bijkomen. Iedere video is interactief. Zo heeft de kijker via een formulier in de video de mogelijkheid om het recept via de mail te ontvangen en om zich in te schrijven om regelmatig nieuwe recepten en inspiratie te ontvangen.
Naast de eigen website www.dekeukenvanlidl.be toont Lidl deze video's ook in samenwerkingsverband op grote nieuwswebsites van De Persgroep, Rossel en RTL. Op iedere website wordt de video aangeboden als branded content die past bij de huisstijl. Deze grote hoeveelheid content zorgt ervoor dat Lidl een slimme en schaalbare oplossing nodig heeft om haar videostrategie goed tot uitvoer te kunnen brengen.
Iedere website heeft zowel unieke uiterlijke kenmerken als unieke functionele toepassingen. Met drie verschillende uitgeverijen worden er over negen verschillende websites video's verspreid. Om ervoor te zorgen dat de video op iedere website volledig aansluit, wordt er gebruik gemaakt van één interactieve template. Aan de hand van ingeprogrammeerde logica wordt automatisch de juiste presentatie en gedragingen van dit template getoond.
De video's worden ook getoond op andere platforms. Lidl heeft de behoefte aan inzicht in de interesses en eigenschappen van de kijkers op deze websites. Aan de hand van een integratie met Google Analytics en de Analytics van het Blue Billywig platform is er voor Lidl een volledig custom dashboard gebouwd. Tot in detail krijgt Lidl per website informatie over het kijkgedrag, zo wordt bijvoorbeeld bijgehouden in welke volgorde kijkers door de video's heen klikken en hoe ze tot een vervolgactie komen.
Kijkers kunnen eenvoudig in de video klikken om het getoonde recept te downloaden. Dit heeft geresulteerd in 6,05% conversie. Daarnaast hebben kijkers de mogelijkheid om in de video een formulier in te vullen om op de hoogte te blijven van toekomstige recepten.
Dankzij een integratie met het e-mailmarketing systeem van Lidl gaat het toesturen van recepten uit de video automatisch. De receptmail die de kijker ontvangt wordt dynamisch opgebouwd op basis van de aanwezige metadata bij de video. Zo worden alle ingrediënten, het recept, foto van het recept en logo van de publisher door het Blue Billywig Online Video Platform verzameld en naar het e-mailmarketing systeem van Lidl gestuurd. Vervolgens wordt door het e-mailmarketing systeem automatisch de juiste e-mail gegenereerd en opgestuurd naar de kijker.
Het uiterlijk van de videoplayer, de skin, wordt automatisch aangepast zodat het matcht met de huisstijl van de website waarop de video getoond wordt. Daarnaast worden ook automatisch de juiste logo's toegevoegd zodat de video's altijd als branded content worden getoond.
Lidl België bevindt zich een tweetalig gebied, zowel Frans als Vlaams-Nederlands. Op basis van de URL wordt bepaald welke taal het recept en de interactieve knoppen moeten hebben.
In een notendop: simpel en schaalbaar. De enorme hoeveelheid video's die Lidl België heeft en wekelijks worden aangevuld zijn dankzij de templates en integraties eenvoudig te managen voor Lidl België. Met een enorm bereik kunnen zij zo werken aan hun doel: zoveel mogelijk mensen bereiken en inspireren met laagdrempelige content.
Lidl is met Blue Billywig en mediabureau Zigt een ambitieus project gestart waar we gaandeweg samen allerlei verbeteringen hebben ontwikkeld en uitgetest. Dit was -en is- voor ons een terugkerend proces, want de lat kan natuurlijk altijd hoger; het is nooit 'af'. Flexibiliteit en lange termijn-denken is daarbij essentieel en daarin is het team van BBW een hele competente partner.
- Jonas Braun, Media Strategy and Special Projects
Stop vandaag nog met eenzijdig zenden: ga de interactie aan met jouw kijkers. Benieuwd hoe je video kan inzetten? Download het Videomarketing eBook.
© Blue Billywig 2021
Dutch office | Catharina van Renneslaan 20, 1217 CX Hilversum
Swedish office | Torsgatan 26, 113 21 Stockholm
Singapore office | 22 Cross Street, Singapore, 048421
