Interactieve templates

Iedere website heeft zowel unieke uiterlijke kenmerken als unieke functionele toepassingen. Met drie verschillende uitgeverijen worden er over negen verschillende websites video's verspreid. Om ervoor te zorgen dat de video op iedere website volledig aansluit, wordt er gebruik gemaakt van één interactieve template. Aan de hand van ingeprogrammeerde logica wordt automatisch de juiste presentatie en gedragingen van dit template getoond.

Audience insights

De video's worden ook getoond  op andere platforms. Lidl heeft de behoefte aan inzicht in de interesses en eigenschappen van de kijkers op deze websites. Aan de hand van een integratie met Google Analytics en de Analytics van het Blue Billywig platform is er voor Lidl een volledig custom dashboard gebouwd. Tot in detail krijgt Lidl per website informatie over het kijkgedrag, zo wordt bijvoorbeeld bijgehouden in welke volgorde kijkers door de video's heen klikken en hoe ze tot een vervolgactie komen.

Leadgeneratie

Kijkers kunnen eenvoudig in de video klikken om  het getoonde recept te downloaden. Dit heeft geresulteerd in 6,05% conversie. Daarnaast hebben kijkers de mogelijkheid om in de video een formulier in te vullen om op de hoogte te blijven van toekomstige recepten.

E-mailmarketing integratie

Dankzij een integratie met het e-mailmarketing systeem van Lidl gaat het toesturen van recepten uit de video automatisch. De receptmail die de kijker ontvangt wordt dynamisch opgebouwd op basis van de aanwezige metadata bij de video. Zo worden alle ingrediënten, het recept, foto van het recept en logo van de publisher door het Blue Billywig Online Video Platform verzameld en naar het e-mailmarketing systeem van Lidl gestuurd. Vervolgens wordt door het e-mailmarketing systeem automatisch de juiste e-mail gegenereerd en opgestuurd naar de kijker.

Automatische branding

Het uiterlijk van de videoplayer, de skin, wordt automatisch aangepast zodat het matcht met de huisstijl van de website waarop de video getoond wordt. Daarnaast worden ook automatisch de juiste logo's toegevoegd zodat de video's altijd als branded content worden getoond.

Automatische taalselectie

Lidl België bevindt zich een tweetalig gebied, zowel Frans als Vlaams-Nederlands. Op basis van de URL wordt bepaald welke taal het recept en de interactieve knoppen moeten hebben.

WAAROM LIDL BELGIË KOOS VOOR BLUE BILLYWIG

Lidl is met Blue Billywig en mediabureau Zigt een ambitieus project gestart waar we gaandeweg samen allerlei verbeteringen hebben ontwikkeld en uitgetest. Dit was -en is- voor ons een terugkerend proces, want de lat kan natuurlijk altijd hoger; het is nooit 'af'. Flexibiliteit en lange termijn-denken is daarbij essentieel en daarin is het team van BBW een hele competente partner.

- Jonas Braun, Media Strategy and Special Projects