Sign In

Auteur
Esther LinkedIn
Gepost op 16 maart, 2018

Video SEO: tips om hoog te scoren in Google

Header image for Video SEO: tips om hoog te scoren in Google

Tags: link building, video metadata, video seo

Goede video content? Dan wil je uiteraard dat deze veel kijkers krijgt. Het liefst zo vaak mogelijk en als het even kan op je eigen website. Maar hoe krijg je potentiële kijkers bij je video? In deze blog krijg je een stappenplan en tips voor video SEO.

Wat is Video SEO?

First things first. Letterlijk vertaald betekent video SEO: video zoekmachine optimalisatie. Met andere woorden: het optimaliseren van je videos zodat ze beter gevonden worden in zoekmachines. Zoekmachines begrijpen bewegende beelden (nog) niet, daarom is het belangrijk dat je zoekmachines een handje helpt.

Dit doe je met behulp van video metadata, een video sitemapclosed captionsdeeplinks en video snippets. Per stap gaan we er in deze blog doorheen.

Zoekwoorden
In deze blog hebben we het een aantal keer over keywoorden. Net als bij reguliere SEO, is het voor video SEO belangrijk om de juiste keywoorden te gebruiken. Tip: Met de zoekwoordenplanner van Google AdWords kun je per onderwerp zien op welke relevante zoektermen gebruikers zoeken en hoe vaak. De tool biedt ook suggesties voor gerelateerde zoekwoorden.

Tip 1: Voeg video metadata toe

Metadata is informatie die karakteristieken van bepaalde gegevens omschrijft. Eigenlijk is het dus 'informatie over informatie'. In de metadata omschrijf je onder andere de inhoud van de video.

Het toevoegen van metadata maakt een video leesbaar voor een zoekmachine. Een zoekmachine kan zo je video indexeren en voor gebruikers is het gemakkelijker om je video te vinden. Voor video zijn er grofweg twee soorten metadata: ‘source metadata’ en ‘added metadata’.

Source metadata

Dit is de technische informatie van je video, zoals type file, camera settings en tijdstip van opname. Je camera en editing software creëren deze gegevens. Deze worden automatisch aan je video toegevoegd, hier hoef je zelf niets aan te doen.

Added metadata

Added metadata is informatie die je zelf aan de video toevoegt. Deze data is met name belangrijk voor SEO omdat het beschrijvende data over de inhoud van de video is. Zoekmachines gebruiken deze metadata om zoekwoorden te indexeren. Denk daarom goed na over wat je hier invult.

De volgende added video metadata zijn belangrijk:

  • Description

    • Een beschrijving is heel belangrijk. Omdat Google nog niet kan kijken en luisteren naar video's, zijn ze afhankelijk van je beschrijving om te weten waar je videocontent over gaat. Deze beschrijving wordt niet per se gebruikt om je video te indexeren, maar kan wel getoond worden in Google search resultaten. Zorg daarom dat dit een pakkende tekst is die vertelt waar je video over gaat en vermeld je keywoorden. 
  • Tags

    • Tags zijn niet aantoonbaar van invloed, maar ze helpen wel. Gebruik wederom je belangrijkste keywoorden als tags.
  • Title

    • Zet je belangrijkste keywoorden vooraan of in ieder geval zo ver mogelijk naar voren. Ter illustratie: ''Video SEO: de beste tips" werkt beter dan  "Leer de beste tips voor Video SEO".
    • Je hebt ongeveer 50-60 lettertekens.
  • Video transcript

    • Een transcript bevat alle gesproken audio van de video in tekst. In het Blue Billywig Online Video Platform wordt automatisch een transcript toegevoegd wanneer je ondertiteling aan je video toevoegt, of wanneer je je video naar YouTube upload. 

Wanneer je gebruik maakt van een Online Video Platform kan je naast bovenstaande velden ook nog maatwerkvelden toevoegen.

Zoekresultaten

Wanneer je de video's op de juiste manier metadateert zullen ze door Google worden meegenomen in de zoekresultaten. Video’s komen in zoekresultaten omhoog in de vorm van rich snippets: een kleine, soms bewegende, thumbnail met een beschrijvende tekst over de video. Daarnaast toont Google aanvullende informatie indien beschikbaar, zoals lengte van de video, auteur en copyright.

Video SEO SERP

Google maakt deze beschrijving zelf, maar door de juiste metadata toe te voegen kan je wel een handje helpen. Zorg daarom dat de tekst en de gekozen thumbnail een goede weergave zijn van je content. Zie je de snippet niet gelijk in de zoekresultaten? Geen paniek. Er gaat enige tijd overheen voordat een zoekmachine de rich snippet heeft aangemaakt.

Technische markup
De beschrijving van de video wordt in technische termen ook wel een markup genoemd. Verschillende zoekmachines hebben een verschillende standaard voor markups. Wij bieden een eigen service om alle gangbare standaarden aan video toe te voegen, zodat je je hier geen zorgen om hoeft te maken. Maak je gebruik van een ander platform of wil je zeker weten dat je video geïndexeerd kan worden?  Check dan de structured data testing tool van Google om te kijken of je video leesbaar is voor zoekmachines. Wil je meer informatie over video metadata en de technische aspecten?  Lees dan deze technische how-to.

Tip 2: Zet video’s in een video sitemap

Via een sitemap geef je zoekmachines een duidelijk overzicht van de inhoud en de structuur van je website. Sitemaps kunnen eenvoudig worden gecrawld door geautomatiseerde crawlbots van zoekmachines die zo precies weten waar je website over gaat.  Met een video sitemap vertel je zoekmachines precies welke video content je op je site hebt en waar deze gevonden kan worden.

Een video sitemap is vergelijkbaar met een normale sitemap. Het verschil tussen een standaard sitemap en een video sitemap is dat een video sitemap is aangevuld met tags voor de metadata van je video. Ook hier gaat het om het toevoegen van leesbare informatie (tags).

Voor video SEO maakt het niet uit of je een nieuwe sitemap maakt, of tags voor de video metadata toevoegt aan een bestaande sitemap. Door gebruik te maken van een sitemap worden je video's getoond in Google Video, een speciaal onderdeel van Google dat zich puur richt op video.

Video sitemaps zijn een zeer effectieve manier om je video's in de zoekresultaten te krijgen en je SEO te stimuleren, je organische verkeer te verhogen en mensen langer op je website te houden.

Tip 3: Gebruik closed captions

Oorspronkelijk zijn closed captions een ondertitelingssysteem voor slechthorenden. Hierin zijn de gesproken woorden, omgevingsgeluiden en sprekers uitgeschreven. Naast dat het mensen met een beperking helpt, zorgen closed captions voor het gemakkelijker overbrengen van je videoboodschap. Maar nog belangrijker: closed captions zijn erg goed voor je SEO.

Video SEO Closed CaptionsClosed captions staan in een losstaand bestand met tekst en tijdscodes. Google haalt keywords uit deze closed captions, waardoor je video op meer zoekwoorden te vinden is. Zo bereik je een breder publiek en verhoog je het aantal views.

Nog niet overtuigd? Closed captions zijn ook handig voor andere doeleinden. Kijk maar eens om je heen in de sportschool, ziekenhuizen of rumoerige ruimtes. Ook hier staan de closed captions vaak aan, omdat stilte gewenst is of er te veel geluid is om de audio te verstaan.

Tip 4: Denk aan linkbuilding, deeplinks en social sharing

Video SEO LinkbuildingEen ander belangrijk punt om je SEO te stimuleren is linkbuilding: het verkrijgen van links die, vanuit een externe website, naar jouw website verwijzen.  Het is hiervoor belangrijk dat de link relevant is. Relevantie houdt in dit geval in dat de site die naar jouw site verwijst aanvullende of gelijke content heeft.

Neem als voorbeeld een link naar een website over fietsen. Deze zal weinig waarde hebben als de link van een website komt die over schoenen gaat. Als de link echter komt vanaf Gazelle, een erkend fietsenmerk, dan zal de link meer waarde hebben.

Deeplinks

Bij video SEO gaat het om de deeplink. De deeplink is een onderliggende link welke verwijst naar het platform en de pagina waar de video op staat. Bij een video op YouTube is dit YouTube, op Vimeo gaat je deeplink naar Vimeo.

Wanneer je een video deelt die op YouTube staat en mensen klikken op deze link, dan betekent het dus dat ze worden doorverwezen naar YouTube en niet naar jouw website. Hiermee verlies je dus verkeer naar je eigen website. Om te zorgen dat je dit verkeer toch naar je eigen kanalen trekt, kun je de video zelf hosten. Zo kun je zelf de deeplink instellen en dus verwijzen naar een pagina op je eigen website.

Tip 5: Creëer per video een landingspagina

Het helpt je SEO als je het voor een zoekmachine zo gemakkelijk mogelijk maakt om een video te vinden. Dit doe je door één video op een pagina te zetten. Zoals Google het stelt: “Google suggests using a standalone page for each video with a descriptive title or description unique to each individual video”.

De pagina en de video kunnen elkaar op deze manier ondersteunen. De informatie op de pagina verduidelijkt en versterkt de inhoud van de video, terwijl de video de tijd op de pagina kan vergroten. Hoe meer tijd mensen op een pagina doorbrengen, hoe meer een zoekmachine dit beschouwt als een relevante pagina die een hoog zoekresultaat verdient.

Tip 6: Optimaliseer je video voor mobiel

Google was al aan het testen met mobile first indexing en per september 2020 wordt dit de nieuwe standaard. Dit betekent dat Google eerst kijkt naar de mobiele versie van een website om deze te ranken, dus is het belangrijk dat zowel je website als video’s voor mobiel zijn geoptimaliseerd. Verder kijken flink veel mensen voornamelijk video via mobiele apparaten en dit neemt alleen maar toe.

Video SEO Responsive VideoHet meest optimaal voor mobiel zijn responsive video's. Deze passen zich aan aan het formaat scherm waarop gekeken wordt. Een andere optie is verticale of vierkante video's, zoals je veel ziet op social media.

De percentages verschillen, maar alleen op Facebook kijkt 85% van de mobiele kijkers een video zonder geluid. Beeld is hierbij dus nog belangrijker en heb je wel tekst in beeld, zorg dan dat het goed leesbaar is. Vergeet ook niet ondertiteling of closed captions toe te voegen.

Werk aan je video SEO en verhoog je positie in zoekresultaten

Wil je ook je positie in de zoekresultaten verbeteren of je goede positie behouden? Hier helpen we je graag mee. Breng jouw relevante, informatieve of entertaining video’s onder de aandacht in zoekmachines met bovenstaande tips en download onderaan de pagina het Video SEO stappenplan.

 

Verder lezen?

Video SEO stappenplan

Video SEO is eigenlijk niets anders dan ervoor zorgen dat jouw video's optimaal vindbaar zijn voor Google. Toch merken we in de praktijk dat het lastig kan zijn. Download hier het stappenplan en ga zelf aan de slag.

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK