Sign In

Auteur
Esther
Gepost op 16 maart, 2018

Video SEO en video metadata

Header image for Video SEO en video metadata

Tags: link building, video metadata, video seo

Goede video content? Dan wil je uiteraard dat deze veel kijkers krijgt. Het liefst zo vaak mogelijk en als het even kan op je eigen website. Maar hoe krijg je potentiële kijkers bij je video? In deze blog krijg je een stappenplan en tips voor video SEO.

Wat is Video SEO?

video SEOFirst things first. Letterlijk vertaald betekent video SEO: video zoekmachine optimalisatie. Met andere woorden: het optimaliseren van je videos zodat ze beter gevonden worden in zoekmachines. Zoekmachines begrijpen bewegende beelden (nog) niet, daarom is het belangrijk dat je zoekmachines een handje helpt.

Dit doe je met behulp van video metadata, een video sitemapclosed captionsdeeplinks en video snippets. Per stap gaan we er in deze blog doorheen.

Zoekwoorden
In deze blog hebben we het een aantal keer over keywoorden. Net als bij reguliere SEO, is het voor video SEO belangrijk om de juiste keywoorden te gebruiken. Tip: Met de zoekwoordenplanner van Google AdWords kun je per onderwerp zien op welke relevante zoektermen gebruikers zoeken en hoe vaak. De tool biedt ook suggesties voor gerelateerde zoekwoorden.

Stap 1. Video metadata toevoegen

Metadata is informatie die karakteristieken van bepaalde gegevens omschrijft. Eigenlijk is het dus 'informatie over informatie'. In de metadata omschrijf je onder andere de inhoud van de video. Het toevoegen van metadata maakt een video leesbaar voor een zoekmachine. Een zoekmachine kan zo je video indexeren en voor gebruikers is het gemakkelijker om je video te vinden. Voor video zijn er grofweg twee soorten metadata: ‘source metadata’ en ‘added metadata’.

Source metadata

Dit is de technische informatie van je video, zoals type file, camera settings en tijdstip van opname. Je camera en editing software creëren deze gegevens. Deze worden automatisch aan je video toegevoegd, hier hoef je zelf niets aan te doen.

Added metadata

Added metadata is informatie die je zelf aan de video toevoegt. Deze data is met name belangrijk voor SEO omdat het beschrijvende data over de inhoud van de video is. Zoekmachines gebruiken deze metadata om zoekwoorden te indexeren. Denk daarom goed na over wat je hier invult.

De volgende added video metadata zijn belangrijk voor je video SEO:

  • Description

    • Een beschrijving is heel belangrijk. Omdat Google nog niet kan kijken en luisteren naar video's, zijn ze afhankelijk van je beschrijving om te weten waar je videocontent over gaat. Deze beschrijving wordt niet per se gebruikt om je video te indexeren, maar kan wel getoond worden in Google search resultaten. Zorg daarom dat dit een pakkende tekst is die vertelt waar je video over gaat en vermeld je keywoorden. 
  • Tags

    • Tags zijn niet aantoonbaar van invloed, maar ze helpen wel. Gebruik wederom je belangrijkste keywoorden als tags.
  • Title

    • Zet je belangrijkste keywoorden vooraan of in ieder geval zo ver mogelijk naar voren. Ter illustratie: ''Video SEO: de beste tips" werkt beter dan  "Leer de beste tips voor Video SEO".
    • Je hebt ongeveer 50-60 lettertekens.
  • Video transcript

    • Een transcript bevat alle gesproken audio van de video in tekst. In het Blue Billywig Online Video Platform wordt automatisch een transcript toegevoegd wanneer je ondertiteling aan je video toevoegt, of wanneer je je video naar YouTube upload. 

Wanneer je gebruik maakt van een Online Video Platform kan je naast bovenstaande velden ook nog maatwerkvelden toevoegen.

Zoekresultaten

Wanneer je de video's op de juiste manier metadateert zullen ze door Google worden meegenomen in de zoekresultaten.  Video’s komen in zoekresultaten omhoog in de vorm van rich snippets: een kleine , soms bewegende, thumbnail met een beschrijvende tekst over de video. Daarnaast toont Google aanvullende informatie indien beschikbaar, zoals lengte van de video, auteur en copyright.

Google

Google maakt deze beschrijving zelf, maar door de juiste metadata toe te voegen kan je wel een handje helpen. Zorg daarom dat de tekst en de gekozen thumbnail een goede weergave zijn van je content. Zie je de snippet niet gelijk in de zoekresultaten? Geen paniek. Er gaat enige tijd overheen voordat een zoekmachine de rich snippet heeft aangemaakt.

Technische markup:  De beschrijving van de video wordt in technische termen ook wel een markup genoemd. Verschillende zoekmachines hebben een verschillende standaard voor markups. Wij bieden een eigen service om alle gangbare standaarden aan video toe te voegen, zodat je je hier geen zorgen om hoeft te maken. Maak je gebruik van een ander platform of wil je zeker weten dat je video geindexeerd kan worden?  Check dan de structured data testing tool van Google  om te kijken of je video leesbaar is voor zoekmachines. Wil je meer informatie over video metadata en de technische aspecten?  Lees dan deze technische video SEO how-to

Stap 2. Zet video’s in een video sitemap

video sitemapVia een sitemap geef je zoekmachines een duidelijk overzicht van de inhoud en de structuur van je website. Sitemaps kunnen eenvoudig worden gecrawld door geautomatiseerde crawlbots van zoekmachines die zo precies weten waar je website over gaat.  Met een video sitemap vertel je zoekmachines precies welke video content je op je site hebt en waar deze gevonden kan worden.

Een video sitemap is vergelijkbaar met een normale sitemap. Het verschil tussen een standaard sitemap en een video sitemap is dat een video sitemap is aangevuld met tags voor de metadata van je video. Ook hier gaat het om het toevoegen van leesbare informatie (tags).

Voor video SEO maakt het niet uit of je een nieuwe sitemap maakt, of tags voor de video metadata toevoegt aan een bestaande sitemap. Door gebruik te maken van een sitemap worden je video's getoond in Google Video, een speciaal onderdeel van Google dat zich puur richt op video.  Video sitemaps zijn een zeer effectieve manier om je video's in de zoekresultaten te krijgen en je video SEO te stimuleren, je organische verkeer te verhogen en mensen langer op je website te houden.

Stap 3. Gebruik closed captions

Oorspronkelijk zijn closed captions een ondertitelingssysteem voor slechthorenden. Hierin zijn de gesproken woorden, omgevingsgeluiden en sprekers uitgeschreven. Naast dat het mensen met een beperking helpt, zorgen closed captions voor het gemakkelijker overbrengen van je videoboodschap. Maar nog belangrijker: closed captions zijn erg goed voor je video SEO.

Closed captions staan namelijk in een losstaand bestand met tekst en tijdscodes. Het helpt omdat Google keywoorden uit deze closed captions haalt, waardoor je video op meer zoekwoorden te vinden is. Zo bereik je een breder publiek en verhoog je het aantal views.

Nog niet overtuigd? Closed captions zijn ook handig voor andere doeleinden. Kijk maar eens om je heen in de sportschool, ziekenhuizen of rumoerige ruimtes. Ook hier staan de closed captions vaak aan, omdat stilte gewenst is of er te veel geluid is om de audio te verstaan.

Stap 4. Linkbuilding: deeplinks en social sharing

social linkbuildingEen ander belangrijk punt om je SEO te stimuleren is linkbuilding: het verkrijgen van links die, vanuit een externe website, naar jouw website verwijzen.  Het is hiervoor belangrijk dat de link relevant is. Relevantie houdt in dit geval in dat de site die naar jouw site verwijst aanvullende of gelijke content heeft. Een link naar een website over fietsen zal weinig waarde hebben als deze komt vanaf een website die over schoenen gaat. Als de link echter komt vanaf Gazelle, een erkend fietsenmerk, dan zal de link meer waarde hebben.

Bij video SEO gaat het om de deeplink. De deeplink is een onderliggende link welke verwijst naar het platform en de pagina waar de video op staat. Bij een video op YouTube is dit YouTube, op Vimeo gaat je deeplink naar Vimeo. Dit betekent dat als iemand klikt op de video, hij wordt doorverwezen naar, bijvoorbeeld, de YouTube pagina waarop de video staat en niet naar jouw website. Dit probleem los je op door je video zelf te hosten. Je kan dan de deeplink instellen van de pagina op je eigen website waar je de video plaatst.

Wanneer kijkers je video delen op social media, delen ze ook die deeplink. Ook hier is het daarom extra belangrijk om ervoor te zorgen dat de deeplink van de video naar jouw domein leidt.  social sharing

Werk aan je video SEO en verhoog je positie in zoekresultaten

Wil je ook je positie in de zoekresultaten verbeteren of je goede positie behouden? Hier helpen we je graag mee. Breng jouw relevante, informatieve of entertaining video’s onder de aandacht in zoekmachines met bovenstaande tips en download onderaan de pagina het Video SEO stappenplan.

 

Verder lezen?

Video SEO stappenplan

Video SEO is eigenlijk niets anders dan ervoor zorgen dat jouw video's optimaal vindbaar zijn voor Google. Toch merken we in de praktijk dat het lastig kan zijn. Download hier de video SEO guide en ga stap voor stap zelf aan de slag.

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK