Sign In

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van Blue Billywig en ander nieuws over online video.

Sign In

video seo en metadata

Video SEO en video metadata

Goede video content? Dan wil je uiteraard dat deze veel kijkers krijgt. Het liefst zo vaak mogelijk en als het even kan op je eigen website. Maar hoe krijg je potentiële kijkers bij je video? In deze blog krijg je een stappenplan en tips voor video SEO.

Wat is video SEO?

First things first. Letterlijk vertaald betekent video SEO: video zoekmachine optimalisatie. Met andere woorden: het optimaliseren van je videos zodat ze beter gevonden worden in zoekmachines. Zoekmachines begrijpen bewegende beelden (nog) niet, daarom is het belangrijk dat je zoekmachines een handje helpt. 

Net als bij ‘gewone’ zoekmachine optimalisatie, is het voor video SEO belangrijk om de juiste keywoorden te gebruiken. Hoe beter deze keywoorden aansluiten bij je content, hoe beter jouw content scoort op relevantie in zoekmachines. Bij video’s kun je nog een stapje verder: met behulp van video metadata, een video sitemap, closed captions, deeplinks en video snippets kun je zoekmachines vertellen waar je video over gaat. Per stap gaan we er even doorheen.  

Stap 1. Video metadata toevoegen

Metadata is informatie die karakteristieken van bepaalde gegevens omschrijft. Eigenlijk is het dus 'informatie over informatie'. In de metadata omschrijf je onder andere de inhoud van de video. Het toevoegen van metadata maakt een video leesbaar voor een zoekmachine. Een zoekmachine kan zo je video indexeren en voor gebruikers is het gemakkelijker om je video te vinden. Voor video zijn er grofweg twee soorten metadata: ‘source metadata’ en ‘added metadata’.

Source metadata is de technische informatie van je video, zoals type file, camera settings en tijdstip van opname. Je camera en editing software creëren deze gegevens. Deze worden automatisch aan je video toegevoegd, hier hoef je zelf niets aan te doen. 

Added metadata zijn gegevens die je zelf toe kunt voegen aan je video omschrijving. Deze gegevens zijn belangrijk voor video SEO, hierin staat namelijk de inhoud van de video beschreven. Daarnaast gebruiken zoekmachines de metadata voor extra keywoorden bij zoekopdrachten. Het is daarom belangrijk dat je bij deze gegevens de juiste keywoorden gebruikt waarop je gevonden wilt worden.

Tip: Met de zoekwoordenplanner in AdWords kun je per onderwerp zien op welke relevante zoektermen gebruikers zoeken en hoe vaak.

De volgende added video metadata zijn belangrijk voor je video SEO:

  • Description
    • Een beschrijving is heel belangrijk. Omdat Google nog niet kan kijken en luisteren naar video's, zijn ze afhankelijk van je beschrijving om te weten waar je videocontent over gaat. Deze beschrijving wordt niet per se gebruikt om je video te indexeren, maar kan wel getoond worden in Google search resultaten. Zorg daarom dat dit een pakkende tekst is die vertelt waar je video over gaat en vermeld je keywoorden. Ook hier geldt dat het beter is om deze zo ver mogelijk naar voren te plaatsen.  
  • Tags
    • Tags lijken niet heel belangrijk, maar ze helpen wel. Gebruik wederom je belangrijkste keywoorden als tags.
  • Titel
    • Zet je belangrijkste keywoorden vooraan of in ieder geval zo ver mogelijk naar voren. Ter illustratie: ''Video SEO: de beste tips" werkt beter dan  "Leer de beste tips voor Video SEO".
    • Je hebt ongeveer 50-60 lettertekens.
       

In de afbeelding hieronder zie je een screenshot van ingevulde video metadata. Zoals je ziet gaat het om omschrijvingen als auteur, thumbnail, locatie, onderwerp, etc.

Metadata online video platform video SEO

Technisch feitje: De beschrijving van de video wordt in technische termen ook wel een markup genoemd. De zoekmachines hebben een verschillende standaard voor markups. Wij bieden een eigen service om alle gangbare standaarden aan video toe te voegen, zodat je je hier geen zorgen om hoeft te maken. Maak je gebruik van een ander platform? Check dan de rich snippet testing tool om te kijken of je video leesbaar is voor zoekmachines. Wil je meer informatie over video metadata en de technische aspecten? Dan hebben we hier een een technische video SEO how-to voor je.

Video’s komen in zoekresultaten omhoog in de vorm van rich snippets: een kleine thumbnail met een beschrijvende tekst over de video. Google maakt deze beschrijving zelf, maar door de juiste metadata toe te voegen kan je wel een handje helpen. Zorg daarom dat de tekst en de gekozen thumbnail een goede weergave zijn van je content. Zie je de snippet niet gelijk in de zoekresultaten? Geen paniek. Er gaat enige tijd overheen voordat een zoekmachine de rich snippet heeft aangemaakt.

Tip: de rich snippets worden getoond in de reguliere zoekresultaten van Google. Eye-tracking onderzoek toont aan dat mensen meer aandacht hebben voor visuele zoekresultaten. Zorg daarom dat je een thumbnail gebruikt, zoals in bovenstaand voorbeeld. En vooral dat deze thumbnail prikkelend is en opvalt.

Stap 2. Zet video’s in een video sitemapad tags for video SEO

Via een sitemap geef je zoekmachines een duidelijk overzicht van je website. Sitemaps bestaan uit tekstvelden (tags) waar je de video omschrijft. Er is een klein verschil tussen een standaard sitemap en een video sitemap; een video sitemap is aangevuld met tags voor de metadata van je video. Ook hier gaat het om het toevoegen van leesbare informatie. Voor video SEO maakt het niet uit of je een nieuwe sitemap maakt, of tags voor de video metadata toevoegt aan een bestaande sitemap.

Tip: Vul de sitemap zo volledig mogelijk in. Hoe meer informatie bekend is, hoe beter een zoekmachine je video kan indexeren.

Stap 3. Gebruik closed captions

Oorspronkelijk zijn closed captions een ondertitelingssysteem voor slechthorenden. Hierin zijn de gesproken woorden, omgevingsgeluiden en sprekers uitgeschreven. Naast dat het mensen met een beperking helpt, zorgen closed captions voor het gemakkelijker overbrengen van je videoboodschap. Maar nog belangrijker: closed captions zijn erg goed voor je video SEO.

Closed captions staan namelijk in een losstaand bestand met tekst en tijdscodes. Het helpt omdat Google keywoorden uit deze closed captions haalt, waardoor je video op meer zoekwoorden te vinden is. Zo bereik je een breder publiek en verhoog je het aantal views.

Nog niet overtuigd? Closed captions zijn ook handig voor andere doeleinden. Kijk maar eens om je heen in de sportschool, ziekenhuizen of rumoerige ruimtes. Ook hier staan de closed captions vaak aan, omdat stilte gewenst is of er te veel geluid is om de audio te verstaan.

Stap 4. Linkbuilding: deeplinks en social sharing

Linkedbuilding: ad deeplink for video SEOEen ander belangrijk puntje binnen SEO is linkbuilding: het verkrijgen van links die, vanuit een externe website, naar jouw website verwijzen. Komt deze doorverwijzing van een website met gelijke of aanvullende content en vindt Google deze website belangrijk? Dan is de link echt wat waard.

Bij video ligt linkbuilding iets anders. Hier gaat het om de deeplink. Om dit goed te begrijpen, moeten we eerst weten wat deeplinks zijn. De deeplink is een onderliggende link welke verwijst naar het platform waar de video op staat. Bij een video op YouTube is dit YouTube, op Vimeo gaat je deeplink naar Vimeo. Dit betekent dat als iemand klikt op de video, hij wordt doorverwezen naar, bijvoorbeeld, het YouTube-platform.

Als het je doel is om webtraffic te genereren, is dit natuurlijk heel jammer. Wij adviseren dan (uiteraard) om een eigen online video platform te gebruiken. Zo kun je zelf de deeplink toevoegen en alle kijkers naar je website halen.

Social sharing good for video SEOBij social sharen deel je eigenlijk ook die deeplink. Social sharen is simpelweg het delen van een video op social media. Het begint daarom bij het toevoegen van een share-functie, zodat iedereen jouw video op het internet kan verspreiden. Met of zonder eigen platform: het is heel interessant voor linkbuilding, omdat bij het delen jouw video vanuit meerdere locaties wordt bekeken.

Werk aan je video SEO en verhoog je positie in zoekresultaten

Wil je ook je positie in de zoekresultaten verbeteren of je goede positie behouden? Hier helpen we je graag mee. Breng jouw relevante, informatieve of entertaining video’s onder de aandacht in zoekmachines met de Blue Billywig Player. Samen met ons team zorg je voor meer views, traffic naar je website en een hoge positie in zoekresultaten.

Video SEO stappenplan

Video SEO is eigenlijk niets anders dan ervoor zorgen dat jouw video's optimaal vindbaar zijn voor Google. Toch merken we in de praktijk dat het lastig kan zijn. Download hier de video SEO guide en ga stap voor stap zelf aan de slag.