Sign In

Auteur
Kevin Smith
Gepost op 30 april, 2021

Video advertising: wat gaat komend jaar brengen?

Header image for Video advertising: wat gaat komend jaar brengen?

De pandemie duurt inmiddels al meer dan een jaar en we kunnen stellen dat, in vergelijking met andere industrieën,  de video-industrie niet zo is ontregeld. Het tegenovergestelde lijkt zelfs waar te zijn: mensen brengen meer tijd thuis door en het aantal video kijkers zal de verwachtingen blijven overtreffen. Video wordt steeds relevanter naarmate de tijd verstrijkt.

Aangezien het kijken van video’s steeds populairder wordt, hebben we een paar trends op een rij gezet die je in de komende 12 maanden kunt verwachten en die je beslissingen als speler binnen het videolandschap kunnen beïnvloeden.

1. Contextuele videoadvertenties

Met de verbeteringen in het plaatsen van contextuele video’s, zoals met Suggests, zien we meer interesse in dit soort oplossingen, waardoor het een veel voorkomende implementatie is voor media-uitgevers die hun instream aanbod willen vergroten. Met verbeteringen op het gebied van inhoud en relevantie, accepteren redactionele teams deze contextuele videoadvertenties als aanvulling op hun journalistieke content.

Daarnaast leidt de groeiende bezorgdheid over privacy tot een groei in contextuele targeting, waarbij merken en adverteerders hun boodschap en advertenties aan de juiste kijker willen koppelen zonder het gebruik van cookies.

Met dit in gedachten is de volgende logische stap het verder optimaliseren van de hele funnel en het creëren van contextuele videoadvertenties om de inhoud aan te vullen.

De categorieën waarin video content vallen zijn steeds meer gestandaardiseerd. Daarnaast zijn er nieuwe technologieën beschikbaar die verder gaan dan tekstanalyse en gebruik maken van onder andere machine learning om video content (beeld en geluid) te analyseren die kan helpen bij de groei van contextuele campagnes.

2. Toenemend gebruik van schaalbare formats en veilige interactieve videoadvertenties

Facebook is altijd al een groot voorstander geweest van video, zoals blijkt uit de uitrol van Instagram Stories (samen met de toenemende populariteit van TikTok). Gebruikers kijken steeds meer video, dus marketeers passen hun strategieën hierop aan.

Dit heeft ertoe geleid dat marketeers veel meer mogelijkheden zien voor hun advertenties. Traditioneel waren tv-reclames het meest gebruikte format voor instream-posities. Echter, met de schaal die nu beschikbaar is op platforms die voornamelijk verticale en vierkante video's ondersteunen, zullen merken steeds meer creatives maken die werken in deze beeldverhoudingen. Natuurlijk zullen deze advertenties dan ook worden gebruikt op kanalen buiten social media, bijvoorbeeld als outstream advertenties op nieuwswebsites.

Daarnaast hebben we tijdens de pandemie enorm veel succes gezien bij e-commercemerken, terwijl fysieke winkels aan het ploeteren waren. We zien dat e-commerce sterk zal blijven presteren en dat het shoppable format dit jaar verder aan populariteit wint.

Sociale media platforms hebben tools gecreëerd binnen hun contentcreatie templates om shoppable video aan te bieden. In het verleden was de grote vraag of gebruikers hier wel klaar voor waren, nu is duidelijk te merken dat consumenten er vertrouwen in hebben en het veilig genoeg vinden om binnen een video een transactie te doen.

SIMID kan hierin een grote rol spelen, aangezien het format zelf veiliger is dan zijn voorganger. Dit zal agencies  een unique selling point geven om dit format te promoten bij de merken die zij vertegenwoordigen.

3. Abonnementen moeheid

Een opvallende statistiek: door de pandemie zijn mensen geabonneerd op meer streaming-videodiensten dan ooit. Gemiddeld zijn mensen bereid te betalen voor 4 verschillende diensten, waar ze vóór COVID-19 voor 3 diensten betaalden. Dit ondanks een drastische daling in inkomens als gevolg van banenverlies. Deze ontwikkeling zal van korte duur zijn tot de COVID-19 beperkingen worden opgeheven, waarna het aantal waarschijnlijk terug zal gaan naar 3 diensten. VOD-platforms zullen naar verwachting overgaan op advertentie-ondersteunde formats om hun inkomsten op peil te houden zodra mensen één of meerdere platforms laten vallen.

Dit is waar advertentie planning en het afspelen van meerdere advertenties na elkaar belangrijker wordt dan ooit. Met meer lange video’s gaan video platforms op zoek naar een eenvoudige manier om meerdere advertentie-onderbrekingen op specifieke momenten in de content in te lassen. Dit werd normaliter gedaan binnen ad servers, maar video platforms hebben zich aan de situatie aangepast en hebben zelf planningssystemen ontwikkeld. Zo kunnen uitgevers zelf gemakkelijk en dynamisch advertenties toevoegen om zaken als ad blockers en het real-time invoegen van relevante advertenties op basis van doelgroepsegmentatie te omzeilen.

Pay-per-view is ook in opmars, of het nu met een paywall is of dat elke individuele video te koop is. We hebben dit gezien op Facebook, influencing platforms en grote nieuwswebsites. Dit is ook een rendabele manier voor uitgevers om een winstgevend abonnementsmodel te creëren, vooral voor unieke en originele content.

4. 5G

We gaan veel verandering zien op het video front met het toenemende gebruik van 5G-apparaten, met name in regio's waar geen goede fundering is voor kabelinternet. Dit zal ertoe leiden dat gebruikers hun 5G-apparaten gaan gebruiken en afstappen van normale OTT-apparaten, zodat ze 4K- en VR-video kunnen streamen. Hierdoor verschuift de manier waarop gebruikers in deze regio’s zware video content consumeren in vergelijking tot gebruikers die toegang hebben tot kabelinternet met hoge snelheid.

Advertentie inkopers kunnen hun voordeel doen met DCO (Dynamic Creative Optimisation) op basis van bandbreedte. Ze kunnen assets leveren op basis van de verbinding van de gebruiker, wat waarschijnlijk zal leiden tot zwaardere video assets van hogere kwaliteit.

5. Verschuiving in marketingbudgetten

In 2020 hebben we een trend gezien in de verschuiving van advertentie-uitgaven van merken die hun budget verplaatsen van onveilige omgevingen zoals Facebook naar veiligere platforms. Omdat sociale platforms niet in staat zijn om zaken als racisme, politieke discussies en haatdragende inhoud 100% efficiënt te controleren, met name in video's, hebben merken ervoor gekozen om meer van hun reclamebudget te besteden aan content platforms die niet aanzetten tot discussie, zoals nieuws- en entertainmentwebsites. Het is waarschijnlijk dat ze dit zullen blijven doen. Hieronder kijken we naar enkele andere redenen waarom de digitale budgetten zijn gestegen.

Boost in sportstreams

Gezien de aard van de pandemie en het feit dat er geen bezoekers bij sportwedstrijden aanwezig mogen zijn, streamen consumenten thuis meer sport dan ooit tevoren, wat zorgt voor veel vraag naar licentieovereenkomsten voor topsport. Dit heeft nieuwe en hogere budgetten voor de sportindustrie gestimuleerd voor merken die beperkte mogelijkheden hadden voor videoadvertenties, zoals Underarmour.

OOH-budgetten gaan naar online

Hoewel OOH (Out Of Home advertising) niet zo erg is getroffen als verwacht, zijn merken nog steeds bezorgd dat ze niet meer het bereik halen wat ze ooit hadden met OOH. Daarom zijn ze op zoek naar manieren om een deel van hun OOH-budget naar online te verschuiven. De pandemie heeft programmatic buying voor Digital Out Of Home versneld door de aard van de last minute lockdowns, wat positief uitpakt voor de advertentie-industrie als geheel.

Groeiende budgetten voor videoadvertenties in mobiele apps

Meer dan elke andere regio wereldwijd, is APAC koploper in het gebruik van mobiele apps, met adverteerders die zich richten op populaire app-omgevingen, zoals gaming, muziek streaming, en messaging apps. Hieronder vallen ook video streaming apps, wat ervoor heeft gezorgd dat app publishers profiteren van ad slots met hogere winst, zoals In-feed om video aanbod te creëren.

OTT/CTV

Nu traditionele TV op zijn retour lijkt en het kijkerspubliek terugloopt, verschuiven merken steeds meer van hun tv-budget naar CTV en OTT.

Conclusie

Deze inzichten in de belangrijkste videotrends voor 2021 kunnen je helpen bij het bepalen en ontwikkelen van een aanpak die je helpt je videomarketingstrategie met succes in de juiste richting te sturen.

 

Verder lezen?

Meer informatie over video advertising?

Wil je meer weten over video advertising en wat het voor jou kan betekenen? Neem contact met ons op via het onderstaande formulier.

T +31 (0)  35 8 20 02 80  | e-mail hello@bluebillywig.com