Sign In

Auteur
Karina Caunane
Gepost op 17 april, 2020

5 tips & tricks voor succesvolle interactive video ads

Header image for 5 tips & tricks voor succesvolle interactive video ads

Eerder schreven we al over de redenen waarom merken met interactive video ads aan de slag moeten als onderdeel van hun digitale strategie. Hoe effectief deze innovatieve advertentieformaten echter daadwerkelijk zijn, hangt helemaal af van hoe zo’n advertentie wordt vormgegeven.

Er zit enorm veel potentieel in wat je kunt bereiken met interactiviteit indien je het op de juiste manier toepast. Wat die juiste manier dan is zal verschillen per merk en boodschap die je wilt overbrengen, maar er zijn wel een aantal best practices die je gaan helpen om het maximale uit je interactive video ads te halen.

1. Zet interactiviteit effectief in

In de eerste plaats is het belangrijk om bij het opzetten van een interactieve campagne altijd de eindgebruiker in het achterhoofd te houden. Een interactieve editor biedt de tools om de engagement en conversie te verhogen, maar het merk en de kijker moeten het uitgangspunt zijn bij het maken van een effectieve campagne.

Het toevoegen van interactieve elementen aan een video advertentie creëert ‘gamification’ mogelijkheden. Daarmee betrek je de gebruiker op een manier die bij lineaire video simpelweg niet kan. Je hebt maar beperkte tijd om impact te maken. Daarom is simpele en duidelijke interactiviteit des te belangrijker voor de kijker, zonder dat je daarmee de kijkervaring op een vervelende manier verstoort.

Geef kijkers bijvoorbeeld duidelijke aanwijzingen om iets aan te klikken of hun muis ergens overheen te bewegen. Dit kun je doen met het toevoegen van geanimeerde elementen of door het creëren van een campagne waar je de kijker een keuze laat maken. Deze keuze kun je benadrukken door gebruik te maken van een countdown of timer.

Countdown Interactive Ad

2. Geen engagement zonder relevantie

Met de verschillende innovatieve interactieve video formats kunnen merken hun verhaal op een meer betekenisvolle en gepersonaliseerde manier vertellen en zo een sterkere en meer gedenkwaardige band tussen het merk en de gebruiker creëren. Onderzoeken tonen aan dat, ongeacht of de gebruiker interactie heeft gehad met de video, deze nog steeds 32% gedenkwaardiger is.

Dat gezegd hebbende, een veel voorkomende valkuil is interactiviteit omwille van de interactiviteit. Elk interactief element dat wordt toegevoegd aan een advertentie moet een doel dienen. Bijvoorbeeld, als een mouseover ervoor zorgt dat een afbeelding vergroot, moet dat zijn omdat het specifieke beeld helpt bij het behalen van het doel waar de video voor gemaakt is, en niet 'alleen omdat het kan'.

Een terugkerende trend in de performance van interactieve video advertenties is dat als de kijker eenmaal de interactie is aangegaan, de kans op een tweede keer omhoog schiet, wat ook de intentie tot het doen van een aankoop verhoogt. Dit zal alleen het geval zijn wanneer de engagement relevant is.

3. Gebruik beschikbare assets om de met het merk doorgebrachte tijd te vergroten

Consumenten krijgen een steeds kortere aandachtsspanne, tot het punt dat ze grote hoeveelheden online informatie onbewust blokkeren. Terwijl video al lang de standaard is voor het overbrengen van een merkboodschap, maakt de explosie van digitale video content het steeds moeilijker om kijkers aan te trekken en te betrekken.

Met interactiviteit kun je de user journey verbeteren door gebruikers iets te geven waar ze de tijd voor willen nemen. Volgens dit onderzoek van Magna zorgen interactieve video advertenties ervoor dat gebruikers 47% meer tijd doorbrengen met een merk als ze interactie kunnen hebben met de advertentie.

Het advies is dan ook om de assets te gebruiken die je tot je beschikking hebt, zodat je kijkers opties kunt bieden die hen bezig houden. Of het nu gaat om gedetailleerde analyses van auto onderdelen, outtakes of behind-the-scenes van films, of het bieden van meerdere keuzes voor FMCG’s: bedenk manieren om assets te gebruiken die de interesse van kijkers vasthoudt.

4. Stel KPI's in

Bij interactieve videocampagnes spelen push en pull factoren een rol. In plaats van alleen maar een boodschap naar de kijker te duwen, biedt interactiviteit de kijker ook de mogelijkheid voor brand engagement en zelfs om feedback te geven of informatie te delen. Het feit dat elke interactie met de advertentie meetbaar is, kan adverteerders echt helpen met het beter begrijpen van klanten en prospects.

Overweeg van tevoren wat je als merk met de campagne wilt bereiken. Deze kennis kun je namelijk gebruiken voor het eventueel optimaliseren van de content. Zo weet je namelijk welke interactieve elementen de meest logische keuze zijn om je te helpen bij het bereiken van je KPI’s.

5. Houd rekening met verschillende apparaten

Het gedrag van de online consument is de laatste jaren flink veranderd. Smartphone gebruikers domineren momenteel het online verkeer. Het lijkt voor de hand liggend, maar de makers van de advertenties werken op grotere schermen en vergeten nog te vaak de kleinere, mobiele apparaten.

Het is daarom van groot belang dat, bij het maken van interactieve campagnes, de functionaliteit en de gebruikerservaring op alle apparaten gelijk is. Dit betekent dat alle interactieve elementen ook eenvoudig op kleinere touch screen apparaten moeten werken.

Zo zie je op social media platforms vierkante en verticale formaten voorbij komen, die herkenbaar en vertrouwd zijn voor millennials. Merken moeten hier ook rekening mee houden, want een 16:9 video gebruiken terwijl kijkers een smartphone verticaal houden, is niet altijd de meest effectieve keuze.

Square Interactive Ad

Interactiviteit kan een belangrijke rol spelen in de communicatie tussen merken en consumenten. Door kijkers in staat te stellen om interactie te hebben met een campagne, worden digitale video advertenties nog geavanceerder en kijken ze verder dan de huidige KPI's, zoals uitkijk percentages en de viewability.

Welk resultaat het oplevert is echter geen zekerheid, maar met een goede planning vooraf is het mogelijk om zeer succesvolle campagnes te creëren die kunnen veranderen hoe zowel merken als consumenten tegen video aankijken.

 

Verder lezen?

Aan de slag met interactive video ads

Wil je meer weten over interactive video ads, laat dan je gegevens achter en we nemen zo spoedig mogelijk contact met je op.

T +31 (0)  35 8 20 02 80  | email hello@bluebillywig.com

Velden met een * zijn verplicht

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK