Wat zijn dynamische advertenties en waarom zijn ze interessant voor marketeers?
Het creëren van een advertentie campagne gaat meestal zo: er worden aan het begin van de campagne keuzes gemaakt en aan de hand van deze keuzes wordt er één campagne uiting gemaakt. Deze uiting is hetzelfde voor alle digitale kanalen. Dit drukt de kosten flink, omdat je zo maar één advertentie hoeft te maken en je er na goedkeuring en plaatsing geen omkijken meer naar hebt. In het huidige tijdperk van hyper gepersonaliseerde advertenties, loopt dergelijke lineaire reclame echter een groot risico om te worden genegeerd.
Adverteerders maken steeds meer gebruik van personalisatie door persoonlijke gegevens en real-time data invloed uit te laten oefenen op advertenties. Dit noemen we dynamic advertising. Deze krachtige manier van adverteren heeft veel potentie voor marketeers en er is qua mogelijkheden nog veel te ontdekken, vooral wanneer het op video aankomt.
Wat is dynamic advertising?
Dynamic advertising, ook wel dynamic creative optimization (DCO), is een term die veel gebruikt wordt in digitale marketing. Het betekent dat marketeers advertenties kunnen aanpassen zodat ze aan een set van criteria voldoen. Iedere keer als een advertentieverzoek wordt verzonden, wordt een dynamic ad in real-time gerenderd op basis van vooraf gedefinieerde data die past bij de doelgroep en het moment.
Een adverteerder kan bijvoorbeeld een video advertentie aanpassen op basis van factoren zoals tijdstip van de dag, weer, leeftijd, geslacht, locatie, beroep, winkelgedrag en elke andere beschikbare data die beschikbaar is. Op basis van die data kunnen de inhoud en de configuratie van de advertentie, zoals de klik-URL, afbeeldingen, tekst en call to action, dynamisch worden aangepast.
Marketeers en adverteerders hebben tegenwoordig ontzettend veel data tot hun beschikking. Dynamic ads bieden de mogelijkheid om door het leveren van een gepersonaliseerde ervaring de aandacht te trekken en de engagement te vergroten. Met dynamic advertising is iedere advertentie in de basis hetzelfde, maar wordt deze aan de hand van kleur, prijs, gedrag, merk, esthetiek en taal aangepast en gepersonaliseerd voor ieder individu in de doelgroep op elk gegeven moment en tijd.
Wat zijn de voordelen van dynamic ads?
Zoals hierboven benoemd, zorgen dynamic ads voor een betere gebruikerservaring en, net zoals interactive video ads, voor meer engagement. Dit zijn echter niet de enige voordelen die dynamic advertising te bieden heeft.
Zo laten dynamic ads zich uitstekend meten. Gedetailleerde statistieken kunnen worden gebruikt om reacties, bereik en betrokkenheid te analyseren. Wanneer je goed inzicht hebt in deze statistieken, wordt het optimaliseren van advertenties op de verschillende digitale kanalen ook gemakkelijker. Op deze manier kunnen merken meer uit hun advertentiebudget halen. Ze verhogen de engagement met gerichte, relevante advertenties en sturen zo beter aan op KPI’s in vergelijking tot lineaire campagnes.
Door het gebruik van data besteden adverteerders hun budget veel slimmer. Ze richten relevante advertenties op duidelijke doelgroepen, waarmee ze minder budget verspillen. Dynamic advertising zorgt voor een betere gebruikerservaring en zet zo een merk beter in de markt.
Waarom moeten merken aan de slag met dynamic ads?
Hoewel dynamic ads qua techniek al langere tijd beschikbaar is, hebben de meeste merken nog niet het volledige potentieel ontdekt. Consumenten worden overladen met advertenties en als marketeers hun doelgroep willen bereiken moeten ze opvallen. Ze moeten dus optimaal gebruik maken van de technologische mogelijkheden die er zijn.
Dynamic advertising speelt een belangrijke rol in het ontwikkelen van een beter begrip van, en sterkere relatie met, doelgroepen. De mogelijkheid om een echt gepersonaliseerde ervaring te bieden die zich aanpast aan de voorkeur van de consument, in combinatie met de goede meetbaarheid, zullen merken helpen de prestaties die ze hadden met traditionele vormen van adverteren te overtreffen.
