Sign In

Auteur
Alanna Hill
Gepost op 18 juni, 2020

De user case van Contextuele Video Suggesties

Header image for De user case van Contextuele Video Suggesties

Een content en advertising strategie goed aan elkaar koppelen kan lastig zijn. Het wordt nog ingewikkelder als video aan de mix wordt toegevoegd. Hoewel het plaatsen van video content binnen artikelen nauwelijks een nieuwe trend is, is de markt de afgelopen jaren flink gegroeid, met een scala aan nieuwe mogelijkheden voor zowel content selectie als video monetisation.

Gebrek aan exposure zorgt voor een tekort aan aanbod

Bekeken vanuit het video monetisation standpunt, is outstream zeer effectief en overbrugt het perfect de kloof tussen instream en display advertising door een groot aanbod te creëren voor video advertenties. Instream, dat vaak lastig aan aanbod komt (YouTube en grote omroepen daargelaten), is aan de andere kant nog steeds de voorkeur voor kopers. Daar zijn verschillende redenen voor.

De voorkeur voor instream gaat verder dan de vertrouwdheid van een TV-achtige ervaring. Kijkers zijn bijvoorbeeld al toegewijd aan het bekijken van de video content ongeacht de advertentie. Dit leidt tot betere KPI prestaties, zoals viewability en completion rates. De goede prestaties voor adverteerders betekent ook hogere CPM’s voor uitgevers, wat betekent dat beide partijen profiteren van de voordelen van instream.

Dit lijkt een win-win situatie waarin de keuze voor Instream snel gemaakt is. Echter, vanuit het redactionele perspectief is het genereren van voldoende content om genoeg aanbod voor instream advertenties te generen niet eenvoudig. 

De productie van content kost vaak veel tijd en is prijzig, en ook het inkopen van content uit andere bronnen is een kostbare onderneming. De productiesnelheid van video kan de moderne 24-uurs nieuwscyclus gewoonweg niet bijhouden. Zeker wanneer de video content niet in meerdere artikelen wordt gebruikt is dit een probleem. Dit brengt ons naar de kern van het probleem - hoewel instream advertenties veel kunnen opleveren, zorgen de kosten (productie, redactie, technologie kosten zoals OVP's, Ad Servers, SSP's) dat winstgevendheid geen garantie is.

Daar komt de contextual content player in beeld

De algemene trend voor video content was tot nu toe om een video samen te laten werken met een nieuwsartikel. Dit leidt echter tot een situatie waarin, om redenen zoals hierboven uitgelegd, een groot aantal artikel pagina's, geen video content zal bevatten. De hoeveelheid pagina’s zonder video content varieert per uitgever maar gemiddeld is dit zo’n 50%. Tegenstrijdig hiermee is het feit dat veel van die pagina's zonder video een vergelijkbaar onderwerp hebben als die met video, aangezien we in een tijdperk leven waarin elk verhaal in talrijke artikelen wordt uitgewerkt.

Met het bovenstaande in het achterhoofd, is het logisch dat relevante video’s op meerdere artikel pagina’s moeten verschijnen waar ze  aansluiten op de onderwerpen. Het hergebruiken van videocontent op deze manier verlaagt de kosten en verhoogt het aanbod van instream advertenties dusdanig dat deze zowel de uitgever als de adverteerder ten goede komt.

Met een mediabibliotheek vol grote hoeveelheden video’s die door uitgevers niet of nauwelijks worden gebruikt, komt een contextual video player goed van pas. De player zorgt ervoor dat uitgevers niet langer handmatig afspeellijsten hoeven aan te maken. Het enige wat ze moeten doen, is de native player embedden op pagina’s met artikelen. De video player haalt de data van pagina’s op om een direct gegenereerde afspeellijst van video content weer te geven die het meest relevant is voor de pagina. Ook wordt de belangrijkste metadata aan het artikel gekoppeld. Dit stelt uitgevers in staat om relevante video content aan gebruikers te leveren op het moment dat zij het meest betrokken zijn. Verder maakt de player gebruik van huidige video’s in de mediabibliotheek en houdt zo de kijker betrokken tot ver na de eerste video, doordat ze iedere keer een nieuwe gerelateerde video te zien krijgen.

Het gebruik van technologische ontwikkelingen vergt minimale handmatige werkzaamheden, is zeer eenvoudig te activeren en zal leiden tot de volgende resultaten:

  1. Het verlagen van de kosten en het creëren van schaalbaarheid
  2. Het verlengen van de dwell time op pagina’s met 33% door het gebruik van relevante video content
  3. Het vergroten van de winst voor relevante prerolls - een grote toename van de inkomsten van uitgevers
  4. Verbeterde indruk van de uitgever, zowel bij gebruikers als bij merken
  5. Het vergroten van de tevredenheid bij zowel de redactie als de advertising teams

Wil je meer weten over contextual video suggestions en onze geavanceerde Blue Billywig Suggests feature? Neem dan contact met ons op.

 

Verder lezen?

Aan de slag met Contextual Video

Wil je meer weten over contextual video suggestions en onze geavanceerde Blue Billywig Suggests feature?

Ph +31 (0)  35 8 20 02 80  | email hello@bluebillywig.com

Velden met een * zijn verplicht

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK