Sign In

Auteur
Eva Hekman
Gepost op 28 april, 2017

5 tips voor video voor mobiel

Header image for 5 tips voor video voor mobiel


Tags: mobiele video, online video, online video event, smartphone, video advertising, video marketing

In de trein of op de achterbank een serie of film kijken. Aan de lunchtafel een video delen met je collega’s. We kijken steeds meer video en doen dit steeds minder op de traditionele beeldschermen. Vroeger gold het motto: ‘hoe groter, hoe beter’ met plasmaschermen die de hele muur beslaan.

Tegenwoordig hebben we video graag letterlijk in onze broekzak en kijken dus op kleinere schermen, zoals tablets of smartphones. Onderzoek van Cisco wijst uit dat 78 procent van al het mobiele dataverkeer in 2021 zal bestaan uit video.

Video kijken op een mobiel apparaat vraagt om een andere manier van video’s produceren en online plaatsen. Gelukkig hebben we nog vier jaar om video zo mobiel vriendelijk mogelijk te maken. Om je te helpen zetten we vijf tips op een rij waar je op moet letten in je video strategie voor mobiel.

Vertical video of landscape video?

De meer traditionele schermen maakten het gemakkelijk: er was vrijwel één manier om content aan te bieden. Dat is met mobiele apparaten wel anders. Je moet rekening houden met het feit dat mensen het beeld op twee manieren kunnen bekijken: als vertical video of als landscape video.

Lange tijd rustte er een taboe op vertical video (ofwel portrait), maar tegenwoordig wordt het steeds meer geaccepteerd, aangezien mensen hun telefoon 94% van de tijd verticaal vasthouden. Denk maar eens aan de momenten dat je door je nieuws feed of Facebook tijdlijn scrolt. En apps als TikTok, Instagram Stories en Snapchat die draaien op vertical video. Steeds meer bedrijven voegen dit video format toe aan hun marketingmix.

Vertical video exampleNeem als voorbeeld de vertical video van Budget Energie. Budget Energie biedt een bundel met internet, televisie en telefoon in één. Met deze vertical video helpen ze mensen om het pakket snel en gemakkelijk zelf te installeren. Budget Energie koos voor vertical, omdat mensen de video waarschijnlijk op een smartphone kijken, zolang ze nog geen internet in huis of op kantoor hebben.

Naast de diversiteit in apps en verschillende momenten van kijken, ligt het ook aan de content die iemand bekijkt. Kortere video’s en talking heads lenen zich prima voor vertical video. Dit terwijl series of langere films vaak nog wel in (horizontale) landscape modus worden gefilmd en dus ook op deze manier worden bekeken.

To advertise or not to advertise?

Het aantal mobiele kijkers groeit dus gestaag en dat zal voorlopig wel even zo doorgaan. Tegenwoordig is er in steeds meer openbare ruimtes wel draadloze verbinding, bijvoorbeeld in de trein en de meeste café’s. Echter, deze is niet altijd even betrouwbaar of snel, waardoor mensen er soms nog voor kiezen om video via mobiele data te bekijken.

pre roll video ads

Dit terwijl video nogal veel data vereist. Daar komt ook nog bij dat de meeste video’s advertenties bevatten. Een studie van Enders Analysis wijst uit dat advertenties tussen de 18% en 79% van de mobiele data opslurpen. Het percentage wordt hoger zodra er visuele elementen worden toegevoegd.

Dit is ook de grootste reden dat YouTube in 2018 stopt met de ‘unskippable ads’ aan het begin van veel video’s. Deze worden ingekort en kunnen in het nieuwe jaar altijd worden overgeslagen. Zo wil YouTube smartphonegebruikers tegemoet komen die volledig leunen op hun mobiele data.

Interactieve video voor mobiel

Steeds vaker kom je video’s tegen die interactieve elementen bevatten: een titel waar je op kunt klikken of waar je het verloop van de video bepaalt. Deze interactiviteit verhoogt de engagement onder kijkers van de video. Toch lijken de meeste van deze video’s nog niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Sommige interactieve video’s zijn relatief ‘zwaar’, waardoor ze een langere laadtijd hebben. Of ze bevatten buttons die slecht leesbaar zijn op een klein scherm.

Toch betekent dit niet dat je interactiviteit in video achterwege moet laten. Het betekent slechts dat je het succes van interactieve video naar mobiel moet vertalen. Neem YouTube, die de verouderde Annotations per 2 mei gedag zeggen. Deze interactieve elementen werken alleen op desktop en zijn niet te zien op mobiele apparaten.

Ter vervanging stellen ze Cards en End Screens in. Deze interactieve elementen werken op zowel desktop als mobiel. Echter, uit reacties op dit bericht blijkt dat het de interactiviteit van YouTube-filmpjes eerder verkleint dan vergroot. Een oplossing is om uit te wijken naar een alternatief online video platform, bijvoorbeeld om een video als onderstaande te kunnen creëren.

Zorg voor de juiste ondersteuning

Adobe Flash error

Behalve interactieve elementen optimaliseren voor mobiel, is het van belang de juiste ondersteuning voor je video te kiezen. Alle webbrowsers hebben één voor één hun ondersteuning voor Adobe Flash Player stopgezet. Dit door de vele storingen en haperingen in content die draaide op Flash. Naast het feit dat Adobe Flash Player niet meer wordt ondersteund door browsers op een desktop, heeft dit ook gevolgen voor de browsers en content voor mobiele apparaten.

Dit komt omdat zowel Android als iOS Flash Player niet ondersteunen. Flash content is niet geschikt voor touchscreens, omdat het reageert op muisklikken, die niet aanwezig zijn met touch. Daarbij zorgt Flash voor een kortere levensduur van je batterij en voor videobeelden die met haperingen of helemaal niet worden afgespeeld.

Een goed alternatief, en uitermate geschikt voor mobiel, zijn Custom CSS en HTML5.

Video voor mobiel op mute

Silent film

Als je door je tijdlijn op Facebook scrolt, kom je zeker meerdere video’s tegen. Deze video’s worden zonder geluid afgespeeld (ofwel op mute). Vervolgens is er de mogelijkheid het geluid aan te zetten, maar dit wordt door een grote meerderheid niet gedaan. Het is dus belangrijk om videocontent te maken die tot de verbeelding spreekt en eigenlijk geen geluid nodig heeft.

Heeft je video echt tekst nodig? Dan is een andere optie om video’s te voorzien van ondertitelingFacebook stelt zelfs dat video’s met ondertiteling 12% langer bekeken worden. Daarom hebben ze het proces voor het ondertitelen van video gemakkelijker gemaakt. En zodra iemand ervoor kiest wel het geluid aan te zetten, dan verdwijnt de ondertiteling vanzelf.

Hoe nu verder met video voor mobiel?

Zoals je merkt heeft het nogal wat voeten in de aarde om te zorgen dat je video optimaal presteert op mobiel. Echter, het is een tijdelijke investering die zich meer dan terug zal betalen. En hoe eerder je ermee begint, hoe beter.

Mobiele video is slechts één manier om je content te delen. Ontdekken welke mogelijkheden en manieren er nog meer zijn? Kom dan naar het Online Video Event op 27 juni: http://onlinevideoevent.nl/

Deze blog is ook verschenen op Marketing Online

Blijf op de hoogte

Wil je graag meer lezen en op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online video? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief en mis nooit meer een update.

 

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK