Sign In

Auteur
Esther
Gepost op 11 augustus, 2017

Animatie of Live-action: welke video kies je?

Header image for Animatie of Live-action: welke video kies je?


Tags: animatie video, live video, video marketing, video optimalisation, videoproductie, vijdeo stijl

De kogel is door de kerk: je gaat aan de slag met video. Je hebt een eigen Online Video Platform en bent klaar voor  je eerste serieuze stappen met videomarketing.  Of wellicht zet je video al wat langer in maar overweeg je voor een nieuwe video om het eens anders aan te pakken. In beide gevallen is deze blog voor jou. Want in welke stijl ga jij je video opnemen? Kies je voor live-action of animatie?

Aan de hand van vier vragen lees je in deze blog voor- en nadelen van de verschillende stijlen en waar je rekening mee moet houden.

WAT IS WAT?
Live-action houdt in dat je gebruik maakt van echte beelden en echte mensen. Dit kunnen acteurs zijn of bijvoorbeeld medewerkers uit je eigen bedrijf. Bij live-action film je daarnaast echte objecten. Gaat je video bijvoorbeeld over de beste camera, dan film je een echte camera.
Animatie is eigenlijk een verzamelnaam voor video's die beeld-voor-beeld gecreëerd worden. Het is dus een serie snel opeenvolgende beelden of illustraties. Deze losse beelden worden frames genoemd. Door de snelheid van de beelden krijg je de illusie van bewegend beeld.  Meestal gaat het bij animatie om getekende plaatjes en voor deze blog is dit ook wat er met animatie wordt bedoeld.

Prijs

Om maar te beginnen met de eerste vraag die bij bijna iedere organisatie vroeg of later naar voren komt: wat is goedkoper? Uiteraard is dit afhankelijk van de partij waarmee je samenwerkt. Bij zowel animatie als live-action heb je verschillende categorieën waardoor het één altijd duurder kan zijn dan het ander.

Dat gezegd hebbende, over het algemeen genomen is animatie iets goedkoper om te produceren. Dit heeft er mee te maken dat je bij animatie niet de kosten hebt van een eventuele locatie en een heel productieteam, zoals één of meerdere cameramensen, een regisseur, een productie-assistent en eventuele acteurs.

money pig

Toch willen we je adviseren om je keuze voor animatie of live-action niet puur op prijs af te laten gaan. Je hebt namelijk als het goed is een bepaald doel met je video en waarschijnlijk past één van de twee vormen daar beter bij en zal je dus ook gemakkelijker je doel behalen.

Wat wil je uitstralen?

Video is een goede manier om naast informatie ook een bepaalde beleving over te brengen. Zo kun je eenvoudig een bepaalde sfeer creëren. Dit maakt video een geschikt middel om de menselijke kant van je organisatie te laten zien. Ga je voor corporate of een wat lossere sfeer? Grappig en vrolijk of juist wat serieuzer?

Kort door de bocht genomen gaat het overbrengen van een bepaalde sfeer over het algemeen eenvoudiger wanneer je gebruik maakt van live-action. Met behulp van tone-of-voice, gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal kun je al snel een emotie overbrengen. Het zien en horen van emoties bij andere mensen, zoals blijdschap, zorgt er nou eenmaal sneller voor dat de kijker dit ook ervaart. Toch laat bijvoorbeeld Pixar al zien dat je ook met animatie op een goede manier emoties kunt overbrengen.

Het is daarom wederom vooral belangrijk om naar het doel van je video te kijken. Wil je aan potentiële sollicitatiekandidaten laten zien hoe de sfeer op kantoor is? Dan is het logischer om hiervoor gebruik te maken van echte medewerkers en bij jullie op kantoor te filmen.

Tip:  Kies je voor ‘’echte mensen’’ in je video? Overleg met je productiebedrijf over de styling. Bepaalde kapsels of kleding kunnen bijvoorbeeld erg afhankelijk zijn van wat er op dat moment in de mode is. Hierdoor kan je video ook snel verouderd aanvoelen. 

Moeilijke of simpele boodschap?

Ook de complexheid van je boodschap kan een reden zijn om een bepaalde stijl te kiezen. Moet de kijker echt zijn aandacht erbij houden omdat hij bijvoorbeeld probeert om zelf iets op te lossen of een vraag te beantwoorden?

Animatie heeft als voordeel dat er niets in beeld is wat de kijker kan afleiden. Daardoor ligt de focus echt op de boodschap. Bij een animatie kun je daarnaast gebruik maken van steunkleuren die je boodschap kunnen versterken. Deze vorm van video wordt daarom veel ingezet bij zogenaamde explanimations, oftewel uitleg-video's. Dit zijn vaak onderwerpen die wat ingewikkelder zijn en waarbij je daarom zo min mogelijk ruis wilt.

Is je boodschap eenvoudig en wil je graag laten zien hoe iets er ''in het echt'' uitziet, dan kan live-action juist weer geschikter zijn. Voor een tutorial van je product kan het bijvoorbeeld juist handig zijn als je dit in het echt ziet.  Daarnaast kan het extra vertrouwen wekken wanneer een persoon je iets vertelt over hoe een product werkt, zoals bijvoorbeeld Coolblue dat doet.

CoolBlue product video

Makkelijk aanpasbaar?

Ook iets om rekening mee te houden, is hoe makkelijk je video later is om aan te passen. Soms verandert er iets waar je vooraf geen rekening mee kunt houden, waardoor je je video moet aanpassen. Dit kan intern zijn, zoals je huisstijl, of extern, zoals bijvoorbeeld wet- of regelgeving. Hoe makkelijk is het dan om je video aan te passen?

Bij animatievideo is het aanpassen van content vaak relatief eenvoudig. Omdat een animatie uit frames bestaat, hoef je vaak maar een aantal frames aan te passen. Verandert je huisstijl, dan kan het iets lastiger zijn wanneer je animatie hierop is afgestemd en je alle kleuren moet aanpassen. Maar zelfs dat is bij digitale animatie relatief eenvoudig.

Bij live-action video kan het aanpassen van content iets lastiger zijn. Niet alleen kunnen de mensen in je video er naar verloop van tijd anders uit gaan zien, het kan ook zo zijn dat ze bijvoorbeeld na een jaar (helaas) niet meer bij je werken. Maar zelfs als je nog dezelfde acteurs of medewerkers kunt inzetten, is het goed om na te denken over hoe je ze eruit laat zien. Bepaalde kapsels of kleding kunnen bijvoorbeeld erg afhankelijk zijn van wat op dat moment mode is. Hierdoor kan je video ook snel verouderd voelen.

Daarnaast is het zo dat bij live-action het bijna onoverkomelijk is om een hele scène opnieuw op te nemen. Maak je gebruik van interactieve video? Dan kun je wel eenvoudig één clip vervangen. Bij lineaire video moet je de hele video opnieuw uploaden.

Tip: denk vooraf goed na over zaken die eventueel kunnen wijzigen in de toekomst. Maak je bijvoorbeeld een video over het retourbeleid van je product? Overweeg dan om bijvoorbeeld het aantal dagen dat iemand heeft om je product retour te sturen, niet uit te laten spreken door de acteur of voiceover, maar dit in plaats daarvan in beeld weer te geven. Het aanpassen van dit ene cijfer zal later gemakkelijker zijn dan het aanpassen van de hele scène. Wanneer je verwacht dat regelgeving of prijzen gaan veranderen, kun je er ook voor kiezen om getallen met een interactieve laag erover heen te leggen in plaats van in de content zelf te plaatsen; dan ben je nog flexibeler met je aanpassingen.

Schaalbaar?

Ben je van plan om meerdere video’s te produceren en is schaalbaarheid belangrijk? Dan kan animatie een betere keuze zijn. Doordat je kleuren van de video makkelijk kunt aanpassen naar de verschillende huisstijlen, is het relatief eenvoudig om één basisvideo voor meerdere labels te gebruiken. Zo heeft pensioenfonds APG eenvoudig dezelfde video kunnen uitbrengen voor verschillende labels met behulp van minimale aanpassingen  in de kleuren en stijlen.

APG scalable video

Ook live-action kan echter schaalbaar zijn. Het loont hierbij om te kiezen voor het opnemen van je video's in een studio, bijvoorbeeld met behulp van een green screen. Hierdoor hoef je niet voor iedere video naar een locatie. Daarnaast is het fijn wanneer je vooruit kunt plannen zodat je bijvoorbeeld meerdere video's achter elkaar kan opnemen. Wil je bijvoorbeeld al je producten in beeld brengen met video? Plan dan om dit op één of eventueel meerdere dagen achter elkaar te filmen. Dit levert productievoordeel op omdat je de set bijvoorbeeld maar één keer hoeft op- en afbouwen.  Allerhande heeft bijvoorbeeld een succesvol format met kookvideo's. Door meerdere video's achter elkaar op te nemen levert dit aanzienlijk schaalvoordeel op.

Albert Heijn video management

Combideal

Ben je er nog steeds niet over uit? Er is altijd nog de optie om beide stijlen te combineren. Door middel van green-screens kun je er bijvoorbeeld voor kiezen om acteurs te gebruiken en tegelijkertijd animatie in te zetten om zaken te verduidelijken of toe te lichten. KPN doet dit bijvoorbeeld in deze uitlegvideo waarin ze door middel van animaties bepaalde iconen op het scherm extra uitlichten.

Conclusie

Bij het kiezen van een stijl voor je video komen nogal wat zaken kijken. Hoewel animatie als voordeel heeft dat het over het algemeen makkelijker aanpasbaar en goedkoper is, is het wel minder persoonlijk en lastiger om zo je bedrijf ook een gezicht te geven. Is je doel echter om vooral iets bondig en helder uit te leggen? Dan biedt animatie juist veel voordelen t.o.v. live-action.

Of animatie of het gebruiken van echte mensen daarom een betere keuze is, zal vooral afhangen van het doel dat je hebt met je video. Door dit mee te nemen, kun je kijken naar wat je op zowel korte termijn, zoals investering, als lange termijn, zoals toekomstbestendigheid, belangrijk vindt.

Op zoek naar iemand die met je meedenkt? Neem contact op, onze onafhankelijke consultants bieden je vrijblijvend advies en kunnen je in contact brengen met verschillende video-productiepartijen.

 

Verder lezen?

We helpen je graag

 Onze experts helpen je op ieder vlak met persoonlijk advies. Indien gewenst nemen we het hele proces uit handen en kunnen we ook de video’s voor je produceren. Gebruiksvriendelijk, flexibel en compleet. Bereik ons via +31 (0)35 820 02 80 of contact@bluebillywig.com. Of vul onderstaand formulier in, we nemen binnen één werkdag contact met je op.

 

Velden met een * zijn verplicht

We use cookies to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media and analytics partners who may combine it with other information that you’ve provided to them or that they’ve collected from your use of their services. You consent to our cookies if you continue to use our website. Read moreOK