Heb jij al de diagnose FOMO? Iedereen met een smartphone kent deze Fear of Missing Out wel en zoekt naar manieren om bij te blijven met alles wat er gaande is in de wereld. Dat niet alleen, het liefste wil je natuurlijk overal bij aanwezig zijn, zodat je helemaal niets meer hoeft te missen! Maar het is vrijwel onmogelijk om alles live mee te maken. Of toch niet? Met de intrede van 360 video is er al een stap in de goede richting gedaan om je aanwezig te laten voelen. Toch zijn de grootste social media spelers hard bezig om elkaar af te troeven om het nog een stap verder te nemen. Namelijk met live 360 video’s.
Wat is 360 video?
Even een stapje terug. Wat zijn 360 video’s eigenlijk? Misschien heb je wel gemerkt dat er op YouTube of Facebook video’s voorbij komen die een pijlenmenu in de hoek hebben staan. De kijker kan door middel van de pijltjes het blikveld aanpassen. Deze video’s worden met een speciale camera gefilmd, waar de camera in het midden van een ruimte staat en zo 360 graden in de rondte filmt. Benieuwd wat er achter je gebeurt? Druk op de pijl naar rechts of naar links en je hebt de mogelijkheid om zo om je heen te kijken.
Een goed praktijkvoorbeeld van 360 graden video’s zijn die van The New York Times. Zij plaatsen meerdere keren per dag een 360 video onder de noemer ‘The Daily 360’. De inhoud van de video kan verschillen van het bekijken van de zonsopgang over de gehele wereld tot het bijwonen van een repetitie van een dansgezelschap.
Kijkers ervaren 360 video’s als vernieuwend en meeslepend, (immersive met een mooi Engels woord). Kijkers voelen meer betrokkenheid met een video gefilmd in 360 graden en zijn dan ook geneigd meer van deze video’s te bekijken. Er is sprake van veel interactie, omdat je als het ware plaatsneemt in de stoel van de regisseur en dus gaat bepalen wat er in beeld verschijnt.
Livestreams op social media
Gebruikers van social media zijn graag direct op de hoogte van alles, in plaats van dat zij een video bekijken van iets dat een week geleden plaatsvond. Waar eerst nog aparte kanalen waren voor live video’s, zoals Meerkat en Periscope, zien we nu dat deze livestreams geïntegreerd worden of zelfs al zijn in bestaande social media kanalen, zoals Facebook Live en Instagram Live. Zo was er bijvoorbeeld een livestream op Facebook tijdens de perspresentatie van ‘Wie is de Mol’. Tijdens de presentatie konden gebruikers thuis of op het werk live meekijken terwijl de deelnemers en de locatie voor de editie van 2017 bekend werden gemaakt.
Nu is het dus de taak om 360 video en live video samen te gaan voegen, tot één succesformule. De 360 camera’s blijven zich namelijk ook steeds meer ontwikkelen. Voorheen waren deze relatief duur en niet erg draagbaar. Tegenwoordig worden deze camera’s steeds goedkoper, kleiner en dus gebruiksvriendelijker. Denk bijvoorbeeld aan de gear van Samsung, waar de camera het formaat heeft van een webcam. Dit maakt het gemakkelijker om een 360 camera mee te nemen om live op locatie te gaan filmen. De platformen zijn zich ondertussen aan het voorbereiden door langzaamaan live streams van 360 video’s te introduceren. Zo weet je niet alleen het laatste nieuws als eerste, maar lijkt het ook nog eens alsof je er zelf bij bent. Eind 2016 kondigde het ene na het andere platform aan dat deze mogelijkheid er ging komen.
YouTube had de primeur in november 2016, met het introduceren van live streaming van hoge resolutie video’s, zowel gewone video’s als die gefilmd in 360. Al snel volgde Facebook met Live: 360, wat ze introduceerden met een live video gemaakt in samenwerking met National Geographic. Deze video toonde hoe wetenschappers uit zogeheten ‘pods’ kwamen die simuleerden hoe het is om te leven op Mars. Zoals het artikel zelf stelt:
Live video on Facebook gives people an immediate, authentic window into what’s happening in the world right now; 360 video immerses viewers fully into the scene, letting them explore on their own and experience a new environment.
En last but not least was daar Twitter, die net voor het nieuwe jaar op de blog van Periscope aankondigden dat ze live 360 video’s mogelijk maken. Zelf omschrijven ze deze uitzendingen met de woorden: ‘When they smile, you’ll smile, and when they laugh, maybe you’ll laugh too’. Alle drie de platformen geven wel aan dat deze functie nog in de testfase zit en dat kleine groepen gebruikers het kunnen uitproberen.
Hoe nu verder live 360?
Het concept van Live 360 heeft het levenslicht gezien en staat nu nog in de kinderschoenen. De technologie is er klaar voor en uitzending is mogelijk. Nu is het een kwestie van afwachten hoe dit zich verder gaat ontwikkelen en hoe bedrijven en merken het zullen gaan inzetten. Stel je voor dat mensen live mee kunnen kijken met de lancering voor een nieuw product? Of dat ze live in 360 mee kunnen kijken tijdens een open huis? Deze video’s zijn geen eindstation, maar slechts het begin van een revolutie op het gebied van interactieve online video. Zei iemand daar live virtual reality?
